今年4月，央視財(cái)經(jīng)連線娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后，宗慶后透露，將自建4個(gè)電商平臺(tái)，并且在3-5年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)1500-2000億的銷(xiāo)售額。

時(shí)隔一個(gè)月，娃哈哈首個(gè)電商平臺(tái)正式啟動(dòng)——娃哈哈發(fā)布保健品電商平臺(tái)“康有利”，并推出了48款相關(guān)產(chǎn)品。

娃哈哈首個(gè)電商平臺(tái)啟動(dòng)

發(fā)力大健康產(chǎn)業(yè)

5月15日，娃哈哈集團(tuán)在杭州召開(kāi)“娃哈哈康有利電商平臺(tái)啟動(dòng)暨招商新聞發(fā)布會(huì)”，正式吹響進(jìn)軍電商的沖鋒號(hào)。

娃哈哈首個(gè)電商平臺(tái)啟動(dòng)

發(fā)力大健康產(chǎn)業(yè)

5月15日，娃哈哈集團(tuán)在杭州召開(kāi)“娃哈哈康有利電商平臺(tái)啟動(dòng)暨招商新聞發(fā)布會(huì)”，正式吹響進(jìn)軍電商的沖鋒號(hào)。

“康有利”是娃哈哈旗下首個(gè)電商平臺(tái)，垂直于大健康領(lǐng)域，將于6月18日正式上線。平臺(tái)首批將上架48款娃哈哈自有大健康產(chǎn)品，產(chǎn)品線幾乎囊括了大健康行業(yè)的所有賽道。

首批產(chǎn)品中，刺梨C壓片、藍(lán)莓葉黃素片、石榴膠原蛋白肽、姜黃葛根液、藻油DHA片、磷蝦油軟膠囊6款產(chǎn)品是主推產(chǎn)品。

據(jù)了解，“康有利”不僅銷(xiāo)售娃哈哈自有大健康產(chǎn)品，也將陸續(xù)吸納國(guó)內(nèi)外知名品牌入駐，后續(xù)將以社交電商的模式進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售。

對(duì)于如何吸引品牌入駐的問(wèn)題，宗慶后表示：“其他銷(xiāo)售保健品的電商平臺(tái)不是只銷(xiāo)售保健品，而‘康有利’專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售保健品。我們希望把市場(chǎng)細(xì)分，而不是去做包羅萬(wàn)象的電商平臺(tái)，這樣消費(fèi)者也會(huì)對(duì)我們的平臺(tái)及產(chǎn)品質(zhì)量更加信任。”

反對(duì)燒錢(qián)買(mǎi)流量

推出“10萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃”

“康有利”將以“電商平臺(tái)+社交零售”的方式運(yùn)作，為此娃哈哈集團(tuán)攜手浙商銀行推出“10萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃”，招募10萬(wàn)名年輕人成為其社交零售商，并為這些年輕人提供5-10萬(wàn)元的貼息貸款。

娃哈哈此舉一是為幫助年輕人就業(yè);二是同步創(chuàng)新銷(xiāo)售渠道，充分發(fā)揮私域流量的優(yōu)越性，通過(guò)熟人網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)信任，節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，增加消費(fèi)者粘性。

宗慶后在發(fā)布會(huì)上表示：“我們不想燒錢(qián)買(mǎi)流量，而是助力年輕人創(chuàng)業(yè)，請(qǐng)他們來(lái)幫我們銷(xiāo)售產(chǎn)品;此外，我們的電商平臺(tái)直接銷(xiāo)售工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，渠道很短，從工廠直達(dá)終端，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。通過(guò)這樣的方式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者、消費(fèi)者和我們的多方共贏。”

未來(lái)還將打造三大電商平臺(tái)

線上渠道和線下渠道不會(huì)有所沖突

據(jù)了解，為配合娃哈哈大健康的戰(zhàn)略布局，娃哈哈集團(tuán)還將再打造其他三大電商平臺(tái)：

一是食品飲料日用品綜合電商平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)將進(jìn)一步打通整個(gè)供應(yīng)鏈配送體系，把經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)商、零售商延續(xù)到線上網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)終端線上下單、經(jīng)銷(xiāo)商就可以線下配送的運(yùn)作方式。

二是跨境電商平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)將引進(jìn)一些國(guó)外的大健康平臺(tái)，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，方便他們購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，把消費(fèi)者從國(guó)外拉回國(guó)內(nèi)。

三是哈寶游樂(lè)園。這個(gè)平臺(tái)是專(zhuān)為年輕人交流和分享營(yíng)銷(xiāo)、購(gòu)物的線上平臺(tái)，主要是拉近與年輕人的距離，搜集與開(kāi)發(fā)滿足年輕人需求的產(chǎn)品。

宗慶后透露，娃哈哈正在杭州市蕭山區(qū)建設(shè)電商大廈，將于6月底落成，共計(jì)34層，屆時(shí)可容納數(shù)千人在此辦公。

未來(lái)還將打造三大電商平臺(tái)

線上渠道和線下渠道不會(huì)有所沖突

據(jù)了解，為配合娃哈哈大健康的戰(zhàn)略布局，娃哈哈集團(tuán)還將再打造其他三大電商平臺(tái)：

一是食品飲料日用品綜合電商平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)將進(jìn)一步打通整個(gè)供應(yīng)鏈配送體系，把經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)商、零售商延續(xù)到線上網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)終端線上下單、經(jīng)銷(xiāo)商就可以線下配送的運(yùn)作方式。

二是跨境電商平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)將引進(jìn)一些國(guó)外的大健康平臺(tái)，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，方便他們購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，把消費(fèi)者從國(guó)外拉回國(guó)內(nèi)。

三是哈寶游樂(lè)園。這個(gè)平臺(tái)是專(zhuān)為年輕人交流和分享營(yíng)銷(xiāo)、購(gòu)物的線上平臺(tái)，主要是拉近與年輕人的距離，搜集與開(kāi)發(fā)滿足年輕人需求的產(chǎn)品。

宗慶后透露，娃哈哈正在杭州市蕭山區(qū)建設(shè)電商大廈，將于6月底落成，共計(jì)34層，屆時(shí)可容納數(shù)千人在此辦公。

此外，宗慶后明確表示，娃哈哈自有電商平臺(tái)和線下銷(xiāo)售渠道不會(huì)有所沖突：“通過(guò)我們線上強(qiáng)有力的渠道去幫助其他廠家賣(mài)產(chǎn)品，而我們自己的產(chǎn)品系統(tǒng)還是線下零售商向批發(fā)商訂貨。所以說(shuō)電商渠道和下面實(shí)際的銷(xiāo)售渠道是沒(méi)有什么沖突的。”

作為老牌飲料行業(yè)巨頭，盡管近年來(lái)營(yíng)收不復(fù)巔峰時(shí)的輝煌，但娃哈哈集團(tuán)始終保持了充裕的現(xiàn)金流。宗慶后此前在接受采訪時(shí)表示，疫情期間娃哈哈的現(xiàn)金存款仍有100多億。這或許為娃哈哈搭建4個(gè)電商平臺(tái)提供了強(qiáng)有力的支持。

標(biāo)簽： 哇哈哈大健康電商平臺(tái)名稱(chēng)