據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，一年一度的年中購物節“618”向來是各大電商平臺的競技場。作為今年以來最大的消費“回補”節點，可以說“618”連接著消費市場回暖的上下半場。拿京東來說，今年“618”不僅是一個電商的盛會，還是京東“17歲”的周年慶。從6月1日零點開始，京東的促銷商品就正式開始售賣，提前進入“618”時間。18日零點剛過，京東超市10分鐘整體成交額同比增長500%，超2000個品牌成交額同比增長100%。

天貓方面則是從5月25日就開始了“618”的預售，6月16日零點開始進入最后兩天的沖刺階段，活動開始零點剛過1分鐘，美妝和食品雙雙成交額破億。此外，拼多多、蘇寧易購等眾多平臺也是通過大規模的消費券發放加上大力度的電商直播，發力促銷。伴著近期我國消費市場不斷復蘇的步伐，今年“618”購物節的競爭也顯得更為激烈。那么，網絡購買力是如何助力中小企業，促進消費復蘇呢?

今年“618”，各大電商平臺都推出了大規模的消費券，成為一大亮點。

天貓在這期間發放140億元現金消費券和補貼，為品牌創造生意增量。阿里巴巴集團副總裁、天貓“618”負責人家洛介紹說：“今年的‘618’可以說是我們歷史上折扣力度最大的一次，全力地幫助交易去復蘇，幫助商家去‘回血’，把他過去幾個月丟掉的或者失去的，沒有拿到的那些收入增長，通過‘618’讓他增長起來。”

助力中小企業走出陰霾，今年天貓“618”，也成為透視眾多商家信心的一扇窗口。在天貓沖刺階段首日，不光是美妝大牌業績顯著增長，醫藥、食品領域的一大波中小商家，同樣打了一回“回血”之戰。據統計，快消行業共有30個品牌在16日開售1小時的成交額超越去年全天。

除了大規模的消費券發放，大力度的電商直播則是今年“618”大促的另一大亮點。“直播是通過一種娛樂化的方式來進行購物。同時大家可以看到，這是一種全新的介紹貨品的平臺，所以‘618’一定是一個更值得買，同時更值得看的平臺。”家洛說。

而對于京東來說，今年“618”不僅是一個電商的盛會，還是京東“17歲”的周年慶。從6月1日零點開始，京東的促銷商品便正式開始售賣，在其家電、數碼等產品區域里，定金參與活動最高可以翻十倍。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞介紹：“今年我們的優惠力度是史上最大的，有超級百億補貼、超級千億優惠，今年跟往年非常不一樣的就是我們還會聯合各地政府發放百億以上的消費券，這是我們和政府還有品牌商的共同投入，希望能夠拉動經濟。從服務角度來講，京東的急速配送服務一直被廣大消費者津津樂道。”

蘇寧方面，此前發布“J-10%”省錢計劃，并喊話京東，所有參與補貼的商品，到手價都要至少比京東百億補貼商品便宜10%。

此外，在去年靠著“618”“猛吸”了一次用戶的拼多多，今年繼續發力。拼多多副總裁陳秋說，在助農扶貧方面，拼多多也在探索更多方式。“我們‘618’沒有定金，沒有預售，就是最便宜。在歷史最低價的基礎上再實施一個20%左右的追加補貼，特殊活動可能最高補貼會到50%。‘618’期間，我們推出這種靈活的直播帶貨形式，通過真正的大流量來灌輸到這些農產品、涉農店鋪里面，來幫助他們實現一個更高的銷量。”

當然，對于消費者來說，無論是天貓、京東、拼多多還是蘇寧，大家更關心的依然是誰的價格更低、誰的套路更少。根據國家統計局最新數據，今年5月份，我國社會消費品零售總額同比名義下降2.8%，降幅在4月份收窄8.3個百分點的基礎上，再次收窄4.7個百分點，消費復蘇態勢持續。

商務部流通產業促進中心研究員陳麗芬解讀，復蘇進程中，網上消費活躍是目前消費市場最大亮點。“隨著促進復工復產政策密集出臺，各地紛紛開展促消費活動，有力地恢復了消費市場的活力和人氣，提振了消費信心。數字消費持續升溫，直播帶貨等新業態、新模式不斷涌現，推動網上消費增速加快。”

互聯網專欄作家仝志斌也認為，無論是消費券還是直播，都是今年各大電商平臺提高“618”業績的重要抓手。與往年不同的是，今年的“618”也為消費回補、市場加快復蘇提供了一個有利的契機和窗口。仝志斌表示：“受疫情影響，宏觀經濟和零售業都遭遇了重大壓力，對于企業而言，在復工復產之后首先要面臨去庫存、保持流動性這個難題，尤其是服裝行業，從促銷力度看，今年‘618’比往年更為積極。”

隨著拼多多、抖音等APP和平臺的逐漸興起，直播帶貨的日益火爆，今年的“618”出現了比往年更多的新概念和新玩法。與此同時，今年的“618”晚會也成為一大看點，文藝節目間穿插帶貨的形式賺足了不少眼球。

在此也特別提醒大家：不管您有沒有在這個“618”消費，都應當秉持正確的消費觀，注意適度消費、理性消費、量力而行。(張明浩 馮爍)

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