總裁直播熱潮下，新晉直播帶貨主播“董小姐”一不小心又刷新了個人紀錄。5月15日的直播黃金檔，除了羅永浩的抖音周播、李彥宏在自己百度App上出場，格力電器董事長董明珠也開啟京東直播首秀。直播結束，“董小姐”一舉拿下了7.03億，創下家電行業直播帶貨史上最高成交紀錄。

2020年春天，萬物皆可直播的時代，小到可樂花生餅干，大到汽車房子火箭，在直播間里都能染上魔法，統統都能賣光，這也讓各大短視頻和直播平臺開始爭奪資源，搶占購買注意力。

今年4月24日，首次直播賣貨“翻車”的董明珠，時隔半個月后在快手開啟第二場直播，前30分鐘銷售額已破億，最終3個小時創下了3.1億銷售額紀錄，成功翻盤。接著，她又來到以數碼家電為優勢品類的京東，開啟第三場直播。

與此前直播不同，京東請到了產品評測大V王自如來和董明珠搭檔，整場直播走科技范兒，全場共有空調、冰箱、風扇、洗碗機等50多款產品，用數據和專業解釋為用戶帶去滿滿的“干貨”。

“一個好的服務商要適應時代的變化，這個變化就是用戶滿意，用戶需要的就是我們要做的。”董明珠在直播中表示，這次疫情為格力帶來很多啟示，比如，格力線下有3萬經銷商，單單守著一個店，疫情暴發就受到很大沖擊。希望他們能把線上線下結合起來。“我這算是開了一個頭，替他們探路，希望他們也能逐步體驗線上的感覺。”

有意思的是，直播期間，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C家電零售事業群總裁閆小兵還“空降”直播間，跟董明珠連線來了一次大佬對話。閆小兵說：“回顧雙方最初的合作，從產品到倉配，再到如今的創新營銷，我們是在推動中國本土企業從一個卓越走向下一個卓越，打造出屬于中國人自己真正的品牌力。”

直播過程中，針對“國貨崛起”，董明珠發表了自己的看法：“企業的競爭力來自先進技術和消費者體驗。如果僅僅依賴引進技術，可能發展成為規模的企業、賺錢的企業，但不可能成為領先的企業。”而格力一貫堅持的自主創新，恰恰為國貨走出去做出了很好的示范。(黃培)

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