6月17日晚間，湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視同時(shí)直播了兩檔618晚會(huì)。這次的晚會(huì)直播，對(duì)于湖南衛(wèi)視而言，更像是家常便飯。而對(duì)于一直是錄播狀態(tài)的東方衛(wèi)視而言，顯然是一次真刀真槍的大練兵。東方衛(wèi)視要躍居衛(wèi)視一哥的位置，必須要跨過(guò)晚會(huì)直播這道坎。

最近半年來(lái)，總局每周公布的中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)當(dāng)中，東方衛(wèi)視播出的電視劇收視率一直遙遙領(lǐng)先，顯然，在電視劇收視率層面上，東方臺(tái)暫時(shí)坐穩(wěn)了衛(wèi)視一哥的位置。但是，在綜藝節(jié)目和晚會(huì)節(jié)目層面上，湖南臺(tái)依舊是穩(wěn)穩(wěn)的一哥。尤其是湖南衛(wèi)視的晚會(huì)直播能力，有目共睹。東方臺(tái)要超越湖南衛(wèi)視，必須直面晚會(huì)直播能力。

所以，這次的618晚會(huì)直播，對(duì)于東方衛(wèi)視而言，意義相對(duì)來(lái)講，更加重大一些。能否在晚會(huì)直播方面拉平自己和湖南臺(tái)的距離，顯然是東方臺(tái)正在努力的方向。而目前呈現(xiàn)出來(lái)的質(zhì)量來(lái)講，東方臺(tái)的成績(jī)是有目共睹的，但差距，還是相對(duì)明顯的。

在實(shí)時(shí)收視率數(shù)據(jù)方面，酷云實(shí)時(shí)、CSM全國(guó)網(wǎng)、CSM52城和CSM35城的數(shù)據(jù)，均顯示，湖南衛(wèi)視這臺(tái)晚會(huì)的直播收視率要?jiǎng)龠^(guò)東方衛(wèi)視的。多家收視率實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，東方衛(wèi)視雖然正在試圖拉平自己和湖南衛(wèi)視在直播晚會(huì)上的距離，但彼此之間的差距，還是不容忽視的。

依據(jù)播出的內(nèi)容來(lái)論，在明星陣容方面，東方衛(wèi)視是略勝湖南衛(wèi)視的。更為直接一點(diǎn)說(shuō)，東方衛(wèi)視在聘請(qǐng)藝人層面上，花費(fèi)要大于湖南衛(wèi)視。而東方衛(wèi)視的特點(diǎn)也非常明確，在兼顧流量藝人的同時(shí)，拉攏更多的喜劇藝人進(jìn)入，從而形成東方衛(wèi)視的喜劇特色。在喜劇特色方面，顯然是湖南衛(wèi)視的短板。

但是，即使如此，東方臺(tái)所呈現(xiàn)出來(lái)的整體質(zhì)量，依舊與湖南衛(wèi)視差距很大。對(duì)于湖南衛(wèi)視而言，能夠在質(zhì)量和收視率上再次勝于東方衛(wèi)視，原因也非常明顯，無(wú)外乎以下四點(diǎn)。

第一點(diǎn)，依舊是湖南衛(wèi)視主持人的全局把控能力，是東方衛(wèi)視的主持人們力所不及的。湖南衛(wèi)視的晚會(huì)，不是沒(méi)輸過(guò)。但湖南衛(wèi)視的直播晚會(huì)，從來(lái)沒(méi)輸過(guò)。為什么呢?因?yàn)殇洸サ耐頃?huì)，可以給主持人更多的文案準(zhǔn)備時(shí)間，讓各臺(tái)的主持人更好的發(fā)揮，并且通過(guò)后期剪輯的方式，把整場(chǎng)晚會(huì)的節(jié)奏感提攜起來(lái)。但是，直播的晚會(huì)，全然需要主持人自己帶節(jié)奏了。

這次的晚會(huì)當(dāng)中，東方衛(wèi)視的主持人們，顯然在“帶節(jié)奏”方面過(guò)分錯(cuò)亂了。主持團(tuán)隊(duì)的開(kāi)場(chǎng)秀，就各種搶臺(tái)詞，缺少主次區(qū)分等等。乃至于直播中途，主持人已經(jīng)口播插一段廣告，但鏡頭給不出去，主持人依舊重新登臺(tái)等等。反觀湖南衛(wèi)視方面，主次分明，何炅主，汪涵次之，其他主持人做補(bǔ)充。何炅很好的帶領(lǐng)了晚會(huì)的節(jié)奏，湖南臺(tái)的主持人們實(shí)現(xiàn)了有條不紊。這是多少年晚會(huì)直播歷練出來(lái)的能力，不能過(guò)分強(qiáng)求東方臺(tái)的主持人們。若是東方臺(tái)也能連著干幾年晚會(huì)直播，自家的主持人沒(méi)準(zhǔn)也能像何炅那樣，游刃有余。

第二點(diǎn)，湖南衛(wèi)視晚會(huì)的舞美，依舊是東方衛(wèi)視不能比擬的。一臺(tái)晚會(huì)，舞美更重要，還是明星更重要呢?其實(shí)，對(duì)于觀眾而言，大量的流量明星，整天看到，甚至于哪里都能看到，已經(jīng)無(wú)法構(gòu)成有效的吸引力了。當(dāng)然，不排除有些粉絲，為了看自家的明星，盯著大屏幕的。但這無(wú)法構(gòu)成晚會(huì)的收視主流。對(duì)于明星陣容大同小異的衛(wèi)視晚會(huì)而言，真正拼的，依舊是晚會(huì)的舞美水平。

舞臺(tái)美術(shù)，包括多個(gè)層面。最為直觀的，就是整場(chǎng)晚會(huì)的舞臺(tái)和觀眾席的燈光設(shè)計(jì)、光影布局、色彩搭配等等。其次，還有主持人的穿著打扮，上臺(tái)嘉賓的服化道是否和當(dāng)時(shí)的聲光電系統(tǒng)吻合等等。舞臺(tái)美術(shù)對(duì)于衛(wèi)視的晚會(huì)而言，是非常重要的部門(mén)。湖南衛(wèi)視尤其在聲光電層面上最為出眾。做了十多年的衛(wèi)視一哥，湖南臺(tái)積累了大量的舞臺(tái)美術(shù)高人。反觀東方衛(wèi)視這次的晚會(huì)，雖然也重視了舞美效果，但部分節(jié)目當(dāng)中，依舊是五毛一般的視覺(jué)效果。個(gè)別節(jié)目的短板，會(huì)瞬間拉低整體節(jié)目的美術(shù)質(zhì)量。

第三點(diǎn)，湖南衛(wèi)視的現(xiàn)場(chǎng)攝影師和現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播，配合的密切程度，要遠(yuǎn)勝于東方衛(wèi)視。在演員、舞美都基本齊平的前提下，才是現(xiàn)場(chǎng)攝影師和現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播的對(duì)決。晚會(huì)要好看，最直接的一點(diǎn)，就是能夠“給鏡頭”。這對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的攝影師和導(dǎo)播有著非常明確的要求。這樣的晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，攝影師至少是幾十位。湖南臺(tái)呈現(xiàn)出來(lái)的效果是，現(xiàn)場(chǎng)敢給鏡頭，能懟上去的，都懟上去。導(dǎo)播和總導(dǎo)演，也敢于在幾十個(gè)的導(dǎo)播畫(huà)面當(dāng)中抽調(diào)出最精致的。這其實(shí)就是現(xiàn)場(chǎng)剪輯!素材好，導(dǎo)播也“剪輯”的干脆利落，觀眾看到的播出畫(huà)面，就是行云流水的。

反觀東方衛(wèi)視方面，不少節(jié)目當(dāng)中，現(xiàn)場(chǎng)攝影師和導(dǎo)播的配合，都談不上默契度了。比如，創(chuàng)造營(yíng)的幾個(gè)小姐姐登臺(tái)表演的那個(gè)歌舞。播出來(lái)的畫(huà)面，大多是遠(yuǎn)景，或者直接懟特寫(xiě)，缺少基本的層次過(guò)度。畫(huà)面太硬，太遠(yuǎn)，都是大問(wèn)題。再比如，在部分節(jié)目當(dāng)中，現(xiàn)場(chǎng)攝影師都嚴(yán)重入畫(huà)了，這是導(dǎo)播們的大忌諱。顯然，東方衛(wèi)視玩兒現(xiàn)場(chǎng)的能力，還需要多歷練。

第四點(diǎn)，湖南衛(wèi)視自家的主持人就是節(jié)目與看點(diǎn)，而東方衛(wèi)視，依舊只能過(guò)分依靠綜藝明星。湖南衛(wèi)視的晚會(huì)，一直是花小錢(qián)，辦大事兒。別家衛(wèi)視的晚會(huì)，必須花大錢(qián)，請(qǐng)明星。究其原因，正是湖南臺(tái)的主持人們，自己就是明星，自帶節(jié)目。比如這次，湖南臺(tái)搞出來(lái)的兩個(gè)陣營(yíng)的對(duì)壘，就是快樂(lè)家隊(duì)和天天隊(duì)。其實(shí)就是自家老牌綜藝節(jié)目的主持人陣容。

而東方衛(wèi)視方面，也搞對(duì)壘，但兩個(gè)隊(duì)伍，一個(gè)是邀請(qǐng)的浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌》的主力嘉賓，一個(gè)則是自家《極限挑戰(zhàn)》的極限男人團(tuán)們。在默契度上，顯然湖南衛(wèi)視自成一派，是其它衛(wèi)視所無(wú)法比擬的。而對(duì)于東方衛(wèi)視而言，電視劇的收視率已經(jīng)坐穩(wěn)了一哥的位置，要在綜藝和晚會(huì)上也更上一層樓，對(duì)壘湖南衛(wèi)視，是繞不過(guò)去的一關(guān)。我們不妨期待東方衛(wèi)視的成長(zhǎng)。(馬慶云)

標(biāo)簽： 618晚會(huì)那個(gè)收視率最高