在外界看來，金價不斷攀升對于珠寶企業來說應該是利好的消息，但在行業內卻引發不少“哀嘆”，業界專家建議，無論金價是漲是跌，投資者都需冷靜應對，需真正理解黃金投資的特點，保持謹慎、理性投資態度。

“現在金價多少錢一克”“這條項鏈是不是足金的”“金價會不會跌”……8月底，重慶大渡口區九宮廟商圈的眾多金店里，幾位消費者圍在一起討論著黃金價格的走勢問題。

眼下，黃金再次成為金融市場的焦點。自今年3月以來，黃金的價格持續上揚，截至8月上旬，現貨黃金價格漲至2049.9美元/盎司，保持了9年的黃金歷史最高價再次被刷新。

金價持續上漲，這對珠寶企業和整個消費市場帶來怎樣的影響?為此，記者展開了調查。

暴漲卻讓企業犯難

“這波漲勢確實讓我們始料不及。”面對記者的問題，珠寶品牌鴛鴦金樓重慶品牌運營中心負責人翁得權坦言，“沒想到這么猛。”

從業多年的翁得權談起今年的行業現狀表示，年初突如其來的疫情讓整個市場錯過了春節的“黃金周”，好不容易盼來復工復產，連續上揚的金價走勢又對市場零售造成了極大沖擊。

然而，在外界看來，金價不斷攀升對于珠寶企業來說應該是利好的消息，又怎么會引來行業內“一片哀嘆”呢?金價持續上漲對珠寶企業真的是件好事嗎?

重慶市金銀珠寶飾品行業協會秘書長曾令維解釋道，“金價上漲對于存貨較多的珠寶公司是一個利好消息，這代表著即使沒有銷售利潤，整體存貨金額也在增長，但是金價持續上漲，同樣會降低很多消費者的購物欲望，導致銷售同比大幅下降，使得珠寶公司只是賺到溢價而已，沒有好的銷售就沒有可觀利潤提現。”

記者注意到，今年6月，珠寶企業周大福在發布的財報中提及，“公司營業額受疫情、國際金價飆升等因素的影響，壓抑了黃金產品的零售需求。”而由中國黃金協會發布的《中國黃金年鑒2020》同樣指出，2020年預計黃金均價將同比大漲22%。

“銷售肯定會受到制約。”翁得權說，春節和國慶是珠寶企業每年固定的兩個銷售“黃金節點”，但今年的形勢極為特殊，“馬上到來的國慶節會不會有所起色，我們身為從業者也只能伺機而動”。

前不久，鴛鴦金樓推出“彩寶系列”產品，嘗試發掘新的產品屬性，開辟新的營銷道路。“通過差異化的產品來增加市場消費點。”翁得權告訴記者，企業還加大了促銷活動，所做的一切都是為了降低金價暴漲對企業引發的不利影響。

零售受挫但投資升溫

不過，面對“以黃金為代表的貴金屬上漲”的局面，不少業內人士表示“既在意料之外，也在情理之中”。重慶江北觀音橋商圈一家金店的負責人黎鵬告訴記者，從今年4月開始，金價一路高歌猛進，價格出乎意料，但綜合各種因素來看，這也在情理之中。

“今年的金價與去年同期相比，不管是首飾類的黃金還是投資金條類的黃金，每克同比去年都增長了100~110元左右。” 在黎鵬看來，零售市場受到的沖擊在投資市場卻得到了“找補”。“以前很多人傾向于投資股票、基金等線上產品，如今很多人認為需要有一些保值物品來應對突發危機。”

在金融行業從業十余年的董緯認為，今年的疫情和國際經濟環境等綜合因素，是造成金價上漲的重要因素。市場避險情緒高漲，黃金作為避險資產，自然會受到投資者的歡迎，加上近年來金價表現并不突出，存有較大的估值“洼地”等因素，這使得黃金成為眾多大類資產配置中的超配品種。

“下半場錢景”引爭議

“金價絕對還會漲，吃不了虧。”8月23日下午，在重慶楊家坪商圈一家金店，一對中年夫妻毫無猶豫買下了一塊足金牌子。

記者了解到，不僅是在重慶，類似的場景在國內多個城市的金店皆能見到，依然會有消費者懷揣著“買漲不買跌”的心態，投資態度非常樂觀，但也有部分人對金價的“錢景”感到擔憂。

黎鵬認為，全球避險情緒將進一步上漲，后期將有更多資金流入黃金白銀市場，但目前金價已經處于高位，加之全球經濟增速還有可能持續走低的現狀，這決定了未來黃金價格大幅上行空間不是特別大。

事實上，面對“瘋狂上漲”的黃金，眾多機構都發布了風險預警。7月28日，金價達到歷史之最時，上海黃金交易所發布風險提示，提示投資者做好風險防范工作，提高風險意識，合理控制倉位，理性投資。

業界專家建議，無論金價是漲是跌，投資者都需冷靜應對，需真正理解黃金投資的特點，尤其要回避一些投資的誤區，比如以金飾品價格購買相關產品作為一種投資，應保持謹慎、理性投資態度。

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