我國目前共有2.6億老年人，國家已經連續10年增加退休金，老年人的消費能力大大加強。近年來，越來越多“銀發族”選擇邁出家門，走進美容院，享受身體調理和面部護理帶來的全新體驗。

談起美容護理，你是否還認為這是年輕人的專利?近年來，隨著老年人消費能力的提高和觀念的轉變，他們的退休生活不再拘泥于傳統，越來越多“銀發族”選擇邁出家門，走進美容院，享受身體調理和面部護理帶來的全新體驗，60、70歲以上老年人逐漸成為美容院消費新主體。

開啟退休健康生活新模式

今年65歲的黃阿姨，每周都會到家附近的美容院按時“打卡”，從面部到身體全套護理，可以占用她大半天時間，黃阿姨卻樂在其中，黃阿姨告訴記者：自己在美容院辦卡已經半年多了，每周過來放松一次，既能調養身體，又能保養皮膚，每次做完護理都感覺全身輕松，心情舒暢。

59歲的張阿姨退休那年正趕上小外孫出生，退休生活被孩子、家務和一日三餐占據，往日自信樂觀的張阿姨臉上逐漸沒有了光彩，女兒看著心疼，買來面膜、護膚品、保健品，可張阿姨看看說明書上復雜的程序就打起了退堂鼓，“一是不舍得用，現在的化妝品多貴呀，也覺得麻煩，都快60歲的人了，抹再多也不能重返青春，費那勁干嘛!”

黃阿姨告訴記者，自己原本并不懂得保養，退休后加入老年大學模特隊，看到隊員們各個光鮮亮麗、神采飛揚，自己心里很是羨慕，“這些姐妹年輕時就很注重護膚，跟她們比我真是落伍了!”在姐妹們的帶動下，去年夏天黃阿姨第一次走進美容院，泡沫清潔、蒸汽補水、頭頸理療，一整套護理做完，黃阿姨看到鏡子里皮膚細膩的自己仿佛找回了逝去的青春，此后每周到美容院“打卡”成為她生活中的一部分。“年輕的時候條件不允許，后來又把精力放在孩子和家務瑣事上，現在退休了，拿出一點時間和退休金為自己活一次，我覺得值!”

張阿姨轉念的轉變則是因為女兒的一番孝心，女兒告訴她，退休不代表人生開始走向衰老，而是另一段新生活的開啟，作為子女，希望看到父母晚年生活自由幸福，而不是被子孫束縛。“那一刻我明白了女兒的良苦用心，我們有退休保障，身體也硬朗，是應該活得有滋有味，我們開心了，孩子們才能放心!”張阿姨告訴記者，現在她還是會幫忙照顧小外孫，不同的是，每周末都會走進美容院體驗不同的護理項目，“皮膚有了改善，身體也比以前輕松了很多，每天的心情都很好!”張阿姨說，這個嘗試，讓她覺得退休生活原來可以如此豐富多彩。

“銀發族”成為美容院消費主力軍

88歲的蔣阿姨是美容院的熟客，長達十幾年的美容消費經歷讓她深諳美容之道，經過多次嘗試和比較，她最終選擇了一家比較專業的美容機構，成為優質VIP客戶，隨著消費階層的變化，她明顯感覺到自己的同齡人越來越多，美容護理的同時也交到了很多可以談心的朋友，這一意外的收獲是她堅持美容護理的重要原因。

據美容院美療師張梅介紹，近幾年，經常有老年客戶咨詢美容項目，越來越多的老年人加入辦卡一族，“我們店里60歲以上的客戶占70%，七八十歲的也不在少數，她們不局限于做美容，還會做一些頭部和身體理療。”在美容行業工作15年的張梅感慨，“以前進美容院多是有錢人，現在越來越多的工薪階層和老年人成為我們的固定客源，人們的消費觀念發生著巨大的改變。”

老年人經濟條件有限，美容院大多屬于高消費場所，項目收費會不會給老年人帶來負擔?記者走訪了幾家美容機構，了解到美容院每月都會推出體驗卡，費用從198元到999元不等，老年人可以根據自身需求進行體驗，進而考慮是否需要長期辦卡。長期卡分為年卡、次卡和充值卡等，護理項目分為身體護理和美容護理，單項護理套餐平均在3000元以內，綜合套餐則需要2-5萬元，可以采用全額付款和分期付款等交費方式，老年人選擇的空間和方式較為自由。

企業退休職工楊阿姨已經堅持了兩年美容護理，她告訴記者，自己每個月退休金將近6000元，日常開銷2000元足夠，頭疼腦熱的小毛病還有醫保卡，每個月拿出1000元到美容院做護理，完全在承受范圍之內，“現在提倡‘精致生活’，自己在家護理步驟太多，我也記不住，但在美容院，可以安心享受服務，在條件允許的情況下做一點有利于身心的護理，孩子們看見我這種健康的體態特別開心，我也很驕傲。”

避免陷入不良商家的消費“陷阱”

今年73歲的退休醫生李阿姨在美容院辦理了價位較低的套餐服務，每周五中午李阿姨都會帶著自備午餐來到美容院，在美療師的陪伴下吃完午飯再進行基礎護理，對她來說，來美容院聊天的意義大于美容護理。李阿姨性格隨和，待人親切，年輕的美療師漸漸記住了她的喜好：喜歡喝紅茶，不喜歡和別人共用發帶，喜歡延長頭部護理等等。張梅告訴記者，一部分老年客戶子女不在身邊，她們選擇這樣一種方式，既可以排解孤獨，又能調養身體。作為服務者，她們也愿意傾聽老人的心聲，幫助她們舒緩壓力釋放身心。

美容機構店長李經理告訴記者，相對于年輕人的三天打魚兩天曬網，老年顧客連貫性持續性更強，“來美容院護理的老年人除了經濟獨立外，還必須有家人的支持和理解，來這里做美容護理，除了可以調理身體，還可以和朋友聊天傾訴，排解負面情緒，這些都是吸引老年顧客按時打卡的重要因素。”

隨著老年顧客占比的增多，美容機構同步推出了系列更加適合老年顧客的體驗項目，套餐價格也根據老年客戶消費能力進行了適當下調。

越來越多的老年人走進美容院已經引起了社會學者的關注，有關社會學家表示，當今社會，孤獨感是困擾老年人的一大問題，老年人走進美容院，在享受美容服務的過程中和服務人員拉家常，可以很好地紓解孤獨感和焦慮感，有益于身心健康。從社會角度來看，老年人的審美觀念和消費觀念也都發生了變化，正是因為老年人有錢了，舍得花錢才有底氣走進美容院這樣的中高檔消費場所，這個現象應該肯定和贊賞。

據了解，我國目前共有2.6億老年人，國家已經連續10年增加退休金，老年人的消費能力大大加強，我們在引導和擴大老年人消費市場的同時，也應提醒老年人保持理性的判斷，避免陷入不良商家的消費“陷阱”，讓老年人在更加安全、良性的消費環境下變美、變健康。

楊明清 張嬙

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