今年以來(lái)，隨著新能源、元宇宙概念的爆火，曾經(jīng)紅極一時(shí)的生鮮電商賽道開(kāi)始遇冷。近日，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的頭部企業(yè)十薈團(tuán)被曝業(yè)務(wù)關(guān)停，萬(wàn)名員工被裁剩不到千人。

長(zhǎng)沙大本營(yíng)“失守”？

據(jù)了解，多位十薈團(tuán)內(nèi)部員工近日透露稱(chēng)，未來(lái)兩三周之內(nèi)，十薈團(tuán)會(huì)把湖南所有的網(wǎng)格倉(cāng)關(guān)停，并且預(yù)計(jì)在年底關(guān)閉長(zhǎng)沙市的所有業(yè)務(wù)。

此外，還有十薈團(tuán)內(nèi)部員工表示，“其實(shí)十薈團(tuán)現(xiàn)在只保留了長(zhǎng)沙市的業(yè)務(wù)，其他市區(qū)的網(wǎng)格站早已關(guān)停，所以關(guān)了長(zhǎng)沙相當(dāng)于把最關(guān)鍵的部分砍掉了。”

對(duì)此，十薈團(tuán)方面回應(yīng)稱(chēng)，目前湖南地區(qū)確是在做業(yè)務(wù)調(diào)整，屬于正常的優(yōu)勝劣汰，不存在全部關(guān)停的情況。

但據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊報(bào)道，十薈團(tuán)正面臨供應(yīng)商們陸續(xù)上門(mén)“討債”的情況，并且還有一批員工已被公司“暴力裁員”。公司由最初上萬(wàn)人規(guī)模的員工團(tuán)隊(duì)，目前已縮減至不足1000人。

而在今年11月初，有爆料稱(chēng)十薈團(tuán)就開(kāi)始對(duì)公司員工的工資進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。其中，技術(shù)人員發(fā)放70%的工資，非技術(shù)人員則發(fā)放50%的工資。對(duì)此，十薈團(tuán)方面曾表示，將在2022年1月31日之前，補(bǔ)齊員工未發(fā)放的工資。

據(jù)悉，十薈團(tuán)的裁員風(fēng)波從今年8月份開(kāi)始，一直持續(xù)至今。在四個(gè)月時(shí)間里，十薈集團(tuán)共關(guān)閉了21個(gè)城市圈，只保留五個(gè)核心城市圈。

今年剛完成7.5億美元融資

公開(kāi)資料顯示，十薈團(tuán)成立于2018年，剛開(kāi)始主要做水果生鮮，2019年和長(zhǎng)沙社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“我你您”合并，主攻二三線(xiàn)城市市場(chǎng)，隨后憑借和阿里合作，十薈團(tuán)快速發(fā)展，2020年4月GMV突破6.5億元，日訂單峰值超過(guò)160萬(wàn)單。

官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，十薈團(tuán)業(yè)務(wù)此前完成了華中、華南、華東、華北、西北、西南、東北7大區(qū)域、25個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)、2000余市縣布局，覆蓋全國(guó)83萬(wàn)社區(qū)、5083萬(wàn)家庭用戶(hù)。

天眼查顯示，截至目前，十薈團(tuán)已完成了7輪融資。在去年11月剛宣布獲得1.96億美元的融資后，今年3月底十薈團(tuán)再宣布完成D輪7.5億美元融資，該輪投資由阿里巴巴和DST Global聯(lián)合領(lǐng)投，跟投方包括the D.E.Shaw Group、晨曦投資、Jeneration Capital時(shí)代資本、Dragoneer、鼎暉投資、GGV紀(jì)源資本、昆侖資本等。

據(jù)媒體報(bào)道，今年上半年，十薈團(tuán)還在快速擴(kuò)張，員工總數(shù)迅速漲至萬(wàn)人，部分崗位甚至無(wú)需面試直接入職，辦公室里也掛著“死磕100天、決戰(zhàn)華山巔”、“保長(zhǎng)沙業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)，血戰(zhàn)南昌，共創(chuàng)華中輝煌”的橫幅。

但是高速擴(kuò)張下，問(wèn)題也不斷，十薈團(tuán)相繼被曝商品質(zhì)量問(wèn)題、售后問(wèn)題以及管理問(wèn)題。今年5月，十薈團(tuán)還因低價(jià)傾銷(xiāo)、誘騙消費(fèi)者交易、擾亂市場(chǎng)秩序被市場(chǎng)監(jiān)管總局頂格罰款150萬(wàn)元。

值得注意的是，今年以來(lái)，十薈團(tuán)因多次違反《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》相關(guān)規(guī)定，已被相關(guān)監(jiān)管部門(mén)累計(jì)罰款超200萬(wàn)元。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)迎來(lái)“冷靜期”

生鮮電商賽道曾經(jīng)一度爆火。

2010年被稱(chēng)為生鮮電商元年，2016年至2018年間，生鮮電商行業(yè)野蠻生長(zhǎng)，但融資事件依舊不過(guò)百，去年以來(lái)至今年4月，國(guó)內(nèi)生鮮電商賽道則發(fā)生了兩百多起融資事件，涉及項(xiàng)目154個(gè)，已披露的融資總額超過(guò)463億元。其中，每日優(yōu)鮮和叮咚買(mǎi)菜去年共計(jì)拿到了75億元融資，多點(diǎn)(Dmall)C輪融資也獲得28億元;誼品生鮮的C輪融資也高達(dá)25億元。

然而，今年以來(lái)，隨著元宇宙、新能源賽道的持續(xù)火熱，生鮮電商賽道也開(kāi)始遇冷。

一方面，社區(qū)團(tuán)購(gòu)獨(dú)角獸們開(kāi)始加速退場(chǎng)，在十薈團(tuán)被曝部分業(yè)務(wù)關(guān)閉之前，“老三團(tuán)” 同程生活早已申請(qǐng)破產(chǎn)，京東投資近7億美元的興盛優(yōu)選近日也被曝站長(zhǎng)“被辭退”。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭下的社團(tuán)業(yè)務(wù)仍在虧損中。以美團(tuán)為例，根據(jù)美團(tuán)今年三季報(bào)數(shù)據(jù)，公司第三季度營(yíng)收約為488億元，同比增長(zhǎng)約為37.9%。具體業(yè)務(wù)方面，餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)、到店、酒旅及旅游收入均實(shí)現(xiàn)盈利。但是美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買(mǎi)菜等新業(yè)務(wù)卻處于虧損狀態(tài)。美團(tuán)方面透露，上述新業(yè)務(wù)虧損約為109億元。

而在社區(qū)團(tuán)購(gòu)風(fēng)口正盛時(shí)，被滴滴寄予厚望的橙心優(yōu)選，近日被曝從滴滴APP端口悄然下架。據(jù)悉從今年10月份開(kāi)始，橙心優(yōu)選的單量從以往的1300萬(wàn)單降至不足200萬(wàn)單。

去年，各大平臺(tái)燒錢(qián)搶人、低價(jià)傾銷(xiāo)不斷，社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)也是硝煙四起，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富甚至曾公開(kāi)表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)再干一兩年，500平以上超市基本沒(méi)戲了。

然而隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也迎來(lái)了“冷靜期”，對(duì)于還未倒下的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)序擴(kuò)張已不是出路，盡快找到新的突破口，才是活下去的關(guān)鍵。

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