剛過去的元旦假期，各地緊扣節日消費主題，優化市場供給，安全有序開展各種開年促銷活動，商品、服務消費火熱升溫：上海共接待游客超500萬人次，實現旅游消費約125億元;北京重點監測的百貨、超市等業態企業實現銷售額38.9億元，同比增長18.8%;江西全省實現商貿銷售額171.23億元，同比增長31.01%……消費市場實現“開門紅”。

消費新增長點頻現

首店頻開、跨年助燃、夜經濟走熱……各地元旦消費市場表現可圈可點，多項數據可以印證這一點。據中國銀聯發布的數據顯示，元旦假期銀聯網絡交易總金額達到1.32萬億元，創歷史新高;銀聯網絡交易筆數達到21.36億筆，同比增長24%。

國際消費中心城市帶動效應持續釋放，首店經濟升溫。在上海，各街區、商圈新開首店熱度不減，新開地標性的高端商業綜合體成為消費收割機，線下消費支付金額達270.8億元。在北京，FITURE魔鏡全球首店客流、銷售環比增長20%以上，SHANGHAI TANG CAFE北京首店銷售額同比增長超40%。

跨年成為熱詞，夜間消費場景豐富。在天津，津城天塔、濱城“金箍棒”兩場跨年燈光秀遙相呼應，扮靚津城璀璨夜空。在江西，150條夜間經濟街區累計舉辦各類夜間經濟活動350場次，參與商家超過1.5萬家，夜間消費超過1000萬人次。

海南離島免稅市場同樣火熱。離島免稅各經營主體紛紛推出迎新年優惠活動，讓利消費者。據統計，元旦假期，海口海關共監管離島免稅購物金額6億元，同比增長9.7%，再創歷史新紀錄。

此外，廣東、海南、貴州三省聯動上萬商家促消費，推動消費跨區域流動，僅貴州一地的銷售額就突破7000萬元。

冬奧助燃文旅市場

既不聚集又有創意，“戴著口罩旅游”的元旦假期，文旅市場表現亮眼。

據文旅部統計，元旦假期就地過節趨勢明顯。在做好預約、錯峰、限流的基礎上，各地景區推出適合本地出游需求的特色活動，積極拉動本地游、周邊游市場的發展。

分地區來看，元旦假期，北京文化娛樂類消費金額同比增長11.1%，市重點監測公園風景區共接待游客219.1萬人次，同比增加近40%;上海接待游客517.42萬人次，實現旅游消費約125.6871億元;江蘇接待游客總人數1341.66萬人次，實現旅游總收入154.37億元。

值得一提的是，隨著北京冬奧會臨近，冰雪主題游持續升溫。某平臺大數據顯示，元旦前后“滑雪”搜索量相比去年同期上漲21.5%，“滑冰”搜索量同比上漲49.8%。不僅傳統冰雪旅游目的地熱度不減，南方地區的深圳、武漢等地商場也開設室內滑雪、滑冰等，吸引不少消費者體驗。

“短途游、周邊游仍是旅游市場主流。北京冬奧會激發游客對滑雪運動的熱情，冰雪旅游消費接下來會有較好表現。”星圖金融研究院高級研究員付一夫對中國商報記者表示。他認為，即將到來的春節假期旅游也會有所反彈。由于春節假期時間充裕，只要做好疫情防控，出游人數相比元旦假期可能會增多。

此外，元旦假期電影票房表現也不錯。根據貓眼專業版數據顯示，截至1月4日12時，元旦檔總票房達10.2億元，觀影人次2461.1萬人，放映場次134.7萬場。

更好促進節日消費

延續元旦消費熱度，各地搶抓春節市場，繼續開展一系列線上線下融合促銷活動，加快發展直播電商、內容營銷等新業態新模式，切實滿足群眾多樣化、特色化消費需求。

北京各區已在積極行動：西城區舉辦“京彩暖冬 鉅惠西城”活動，聯合國美、菜百、圖書大廈等企業線上發放消費券;通州區網上年貨節組織實體、電商、老字號等企業開展線上秒殺、直降;門頭溝區則舉辦“惠享好生活，New購門頭溝”直播推介會、云打卡等活動滿足消費者多樣化需求。

甘肅“迎新春促消費·助力鄉村振興”活動近日拉開帷幕。據該省商務廳介紹，本次活動通過組織年貨大集、對口促銷等形式展開，分為聚焦消費重點促銷、元旦春節促銷、餐飲消費促銷、電商帶動促銷等多個板塊。

一些地方還通過發放消費券來激發消費活力。其中，廈門持續發放5億元消費券，涵蓋購物、旅游、文體等項目;合肥也分批發放千萬元的旅游消費券，更好滿足城鄉居民節日消費需求。

對于未來消費市場走勢，中國民生銀行高級宏觀研究員王靜文對中國商報記者分析，市場面臨的挑戰依然不少，近期疫情呈多點散發態勢，防控壓力增大，餐飲等線下消費依然承壓。另外，隨著電商市場走向成熟，增量空間正在收窄。不過，在政策支持和消費升級需求釋放的基礎上，免稅等消費新增長點有望在2022年繼續蓬勃發展。

標簽： 春節市場 促銷活動 新業態新模式 消費需求