在京過年讓無數人成了“守年人”，非必要不流動的就地過年反而催生實體商場的消費熱。連日來，北京商報記者采訪多家核心商場獲悉，今年春節期間，北京商場在大年初二基本恢復正常營業時間，工作人員會在崗值守。春節期間，商場不僅會上新大量新春產品，還將極具傳統特色的非遺花燈引入展廳。同時，多種形式的新春互動活動，外加冰雪元素十足的體驗，將為眾多“守年人”提供豐富多彩的選擇。

六成員工在崗值守

今年春節期間，北京各大商場僅會在個別時段進行營業時間調整，保證整個春節期間不打烊。凱德集團在北京的各大項目基本從初二就恢復正常營業。

舉例來講，北京來福士和凱德晶品購物中心從正月初二起一直保持10：00-22：00的營業時間。而頤堤港僅除夕當天對營業時間做出調整，當天租戶不得早于20：00結束運營，其余時間遵循商場10：00-22：00的營業時間。西單大悅城同樣只在除夕當天提前至18：00閉店，從正月初一開始恢復正常營業。

銀泰百貨一改往年放假的習俗，整個春節不打烊。北京商報記者獲悉，即日起至春節期間，銀泰百貨門店持續營業、物流不打烊。銀泰百貨相關負責人表示，春節期間，仍有超3萬導購在崗值守，大約為六成的導購堅守崗位，繼續為消費者提供服務。

上述負責人透露，春節期間品牌專柜人員在排班上與正常工作日相比略有不同，在人員不足的情況下，導購需要變更為全天上班。

引入沉浸式冰雪空間

隨著北京2022年冬奧會臨近，全民對冰雪運動的熱情愈發高漲，各大商場也都在發力不同形式的冰雪活動或展覽。

北京SKP-S用冰塊打造了冰屋，房間內的所有展品、家具、娛樂設施都由藝術家在現場用純冰打造。消費者在冰屋中不僅可以打卡拍照，還可以體驗下午茶或雞尾酒，以及冰上桌球和砸冰盲盒游戲。

在春節期間，頤堤港聯手SHAKE SHACK打造了一個沉浸式冰雪運動動感空間，里面匯聚了豐富多樣的冰雪運動，消費者可以戴上VR眼鏡，體驗極速滑雪，還可以現場體驗桌面冰球、冰雪跑酷等運動。

頤堤港相關負責人透露，高端戶外運動品牌和冰雪服飾業態已經在春節前夕掀起了冰雪消費的熱潮。同時，通過購物中心與品牌聯動，在線下進行限時空間的呈現，能夠為前來的消費者營造購物中心的冬季冰雪氛圍。

逛商場也能賞燈會

非遺文化、傳統文化也是今年北京商場加碼的重點。北京商報記者獲悉，大興大悅春風里在戶外廣場舉辦首屆非遺花燈大賞，運用中華傳統文化“花燈”為設計元素，結合虎年特色，向北京市民呈現燈會的場景。

春節期間大興大悅春風里還將有舞獅、皮影戲等表演;銀泰百貨大紅門店在春節期間，不僅設計了傳統文化相關的體驗活動，還打造了古建筑文化實景體驗區，如牌坊建筑、北京合院、老北京胡同、船舫街市等。

通過美陳展覽與互動活動的結合，也讓商場加強了與消費者的黏性。銀泰百貨相關負責人指出，通過靜態的氛圍和展示，銀泰也通過場館內設計的豐富互動體驗，如古風巡游和有獎猜燈謎等活動，給消費者提供了春節休閑娛樂的好去處。

春節前夕，帶虎年、春節元素的新品已經開始集中在各大商場發售，尤其是國潮國貨日益走俏。

北京商報記者從銀泰百貨了解到，1月以來，銀泰百貨黃金珠寶銷售與去年同期相比增長了近30%。今年，周生生、周大福等大部分黃金珠寶品牌都在主推古法傳承系列，將中國傳統文化融入黃金飾品。古法傳承系列的經典單品手鐲、手串熱銷，金釵、鳳冠霞帔的關注度也很高，吸引了即將結婚的年輕人前來咨詢。

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