春節(jié)恰逢冬奧，民眾的滑雪熱情前所未有地高漲。攜程平臺(tái)上，滑雪過年成為今年春節(jié)旅游新風(fēng)尚，滑雪景區(qū)的搜索熱度同比去年翻番。

春節(jié)周邊滑雪火爆，每十個(gè)用戶超八人選周邊滑雪

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，滑雪場地周邊用戶預(yù)訂滑雪的比例達(dá)到85%。每十個(gè)選擇滑雪的用戶，超過8個(gè)都是屬于“家門口”就近滑雪。

攜程春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，虎年新春最火爆的周邊滑雪目的地是：北京、成都、杭州、廣州、重慶、黃岡、安吉、六盤水、神農(nóng)架和無錫。由此看來，除了冬奧會(huì)舉辦地北京，以成都、重慶、貴州六盤水代表的西南地區(qū)，以杭州、安吉、無錫代表的華東地區(qū)，還有黃岡和神農(nóng)架代表的華中地區(qū)，成為虎年春節(jié)最受游客喜愛的周邊滑雪目的地。

北京的南山滑雪場、北京懷北國際滑雪場、成都的西嶺雪山、廣州融創(chuàng)雪世界、杭州大明山萬松嶺滑雪場、重慶的金佛山、神農(nóng)架國際滑雪場、吉林萬科松花湖國際度假區(qū)、六盤水梅花山國際滑雪場、云上草原滑雪場等景區(qū)節(jié)前報(bào)名火爆。

攜程助雪場強(qiáng)化軟實(shí)力，提升冰雪旅游產(chǎn)品力

冰雪運(yùn)動(dòng)的規(guī)模化發(fā)展，為冰雪旅游市場提供了更加廣闊的空間。據(jù)國家體育總局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3.46億，截至2020年底，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場和803塊室內(nèi)外各類滑雪場，“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)。

自去年11月進(jìn)入冬季以來， 周邊雪場和市內(nèi)冰雪場顯然已經(jīng)成為今年雪季出游的主旋律。攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年12月以來，全國滑雪場門票元旦假期預(yù)訂量同比去年增長86%;其中，華北、東北地區(qū)用戶在選擇周邊景區(qū)時(shí)，平均5個(gè)人中就有1人會(huì)選擇滑雪場。疫情防控常態(tài)化之下，雪場內(nèi)近9成客源為本地周邊客源。

為助力四季冰雪熱，帶動(dòng)更多人持續(xù)愛上冰雪，以攜程為代表的旅游企業(yè)也在不斷貢獻(xiàn)力量。從產(chǎn)品角度來看，為滿足游客多元化冰雪游需求，攜程特推出“滑雪+酒店”的景酒套餐，“滑雪+教練”的體驗(yàn)套餐和“滑雪+溫泉酒店”的度假休閑打包套餐。

在圍繞冰雪旅游的智慧化服務(wù)方面，攜程還基于用戶口碑推出了“攜程口碑榜-滑雪景點(diǎn)榜”等冰雪旅游相關(guān)榜單，向用戶直觀展示雪場等目的地的特色與賣點(diǎn)。目前，攜程滑雪榜單已覆蓋了國內(nèi)10余省市。憑借口碑榜單的推薦和種草屬性，用戶可以精準(zhǔn)鎖定興趣領(lǐng)域內(nèi)的心儀目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，榜單作為權(quán)威的一站式旅游指南，給滑雪景點(diǎn)導(dǎo)流約20%，用戶對(duì)滑雪的點(diǎn)擊率提升至70%。

在雪場玩耍2天以上旅客的規(guī)模增長迅速

“除滑雪榜單指南之外，攜程還在雪場信息陳列上做了一定的調(diào)整，突出雪場規(guī)模、教練數(shù)量、纜車服務(wù)等標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)出行決策。在榜單基礎(chǔ)上，小視頻及動(dòng)圖的形式的游玩指南，讓用戶對(duì)雪場的情況和玩法有了更全面的了解，用沉浸式的服務(wù)喚醒用戶對(duì)滑雪的熱情。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著冰雪游的大眾化普及，從小白到專業(yè)級(jí)的用戶逐年遞增。以2021年為例，全年在雪場玩耍2天及以上的用戶規(guī)模較2019年增長180%。

為激活更多用戶參與冰雪旅游的熱情，目前，攜程正在聯(lián)合雪場、滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等資源方，共同普及滑雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)技能。主打中高端景區(qū)服務(wù)的攜程優(yōu)選也打造出了差異化的滑雪類產(chǎn)品。對(duì)于希望學(xué)習(xí)專業(yè)滑雪課程的冰雪愛好者，攜程優(yōu)選提供了更加特別的選擇：客人可以體驗(yàn)由國家級(jí)競賽裁判/退役專業(yè)運(yùn)動(dòng)員一對(duì)一教授的滑雪課程，在這些頂尖專業(yè)滑雪者的指導(dǎo)下，全方面感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。

“攜程希望通過專業(yè)的行業(yè)洞察，在產(chǎn)品開發(fā)供應(yīng)、對(duì)客普及教育、時(shí)令造勢(shì)造節(jié)、主題內(nèi)容供給等方面與行業(yè)鏈上下游進(jìn)行多維度深層次合作，讓冰雪旅游真正成為一項(xiàng)全民體驗(yàn)活動(dòng)。”攜程集團(tuán)門票活動(dòng)事業(yè)部CEO季毅華說。

標(biāo)簽： 滑雪過年 春節(jié)旅游 冰雪旅游 旅客規(guī)模