3月28日，貴州茅臺官宣新電商平臺“i茅臺”于3月31日正式上線啟動。業內人士表示，茅臺新電商平臺可能沖擊經銷商的利益。受市場情緒帶動，整個白酒板塊大幅下挫。28日茅臺一度下跌5.09%，終收跌1.73%;山西汾酒大跌6.43%;舍得酒業跌5.58%;瀘州老窖、古井貢酒跌逾4%。

消息面上，據“今日酒價”等平臺的數據，各類茅臺酒價格全線大跌，散裝飛天從3000元以上的價位跌到2500元左右，近一周跌幅達到了200元/瓶;其他生肖酒、年份酒均出現暴跌，其中十五年份酒兩天狂跌400元/瓶。市場人士表示，春節后消費預期逐漸減弱。此外,茅臺新電商平臺即將上線，可能沖擊經銷商的利益。

就在茅臺酒價節節走低時，五糧液將第八代普五建議指導價調整至1499元/瓶，與目前53度飛天茅臺的建議零售價持平。提高零售價或能帶來一波漲價行情，五糧液股價年內已經下跌超32%;貴州茅臺年內跌去近19%，從2000元一股跌到現在1660.8元，總市值約2萬億元。

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