又見(jiàn)瘋狂搶購(gòu)！這一次是泡面。

日前，深圳最大的山姆旗艦店（Sam"s Club）開(kāi)業(yè)，限量售賣一款名為“合味道泡面桶”的商品。這款泡面桶造型夸張，高達(dá)45厘米，售價(jià)168元，每人限購(gòu)2桶，隨即引發(fā)瘋搶。

在二手平臺(tái)上，該泡面桶甚至被炒至1999元一桶，仍有不少消費(fèi)者表示想要。

(資料圖)

圖片來(lái)源：受訪者

巨型泡面桶成搶手貨

6月29日，深圳最大的山姆旗艦店（前海店）開(kāi)業(yè)，建筑總面積達(dá)6.2萬(wàn)平方米。本次開(kāi)業(yè)，山姆推出不少限定款產(chǎn)品，包括Unicare郵差包、五糧液九龍壇（黃）等，其中合味道巨型泡面桶最受關(guān)注。

“為了一桶限量泡面，早晨8點(diǎn)坐車一小時(shí)來(lái)山姆。現(xiàn)場(chǎng)排了很長(zhǎng)的隊(duì)，開(kāi)售僅15分鐘，突然被通知賣完了！因?yàn)橄拶?gòu)，一天只有50個(gè)名額。可能因?yàn)榍捌诖?gòu)一人買(mǎi)十幾桶，擾亂了市場(chǎng)。”一位專門(mén)前往山姆店購(gòu)買(mǎi)該泡面桶的小陳對(duì)記者表示。

“無(wú)法抗拒網(wǎng)紅產(chǎn)品啊！山姆工作人員說(shuō)泡面桶是前海店獨(dú)家，但是隨時(shí)可能斷貨，今天沒(méi)搶到，明天再來(lái)碰碰運(yùn)氣。”另一位消費(fèi)者表示。

因泡面桶設(shè)計(jì)新穎，已在小紅書(shū)和朋友圈迅速風(fēng)靡，成為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，也有不少網(wǎng)友曬出了泡面桶的“開(kāi)箱視頻”。開(kāi)箱視頻顯示，該巨型泡面桶為紙制，內(nèi)部一共有三層，含24個(gè)小桶裝泡面，共計(jì)7種風(fēng)味，其中有兩種口味在日本最為暢銷。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

黃牛：不包郵不議價(jià)

現(xiàn)場(chǎng)銷售火爆，一桶難求，在二手平臺(tái)上，也有不少代購(gòu)高價(jià)售賣。

在某二手交易平臺(tái)上，這款售價(jià)168元的巨大泡面桶，被黃牛炒至500元—800元不等，價(jià)格上漲好幾倍，甚至有人喊出了1999元的“天價(jià)”，仍有不少人表示“想要”。

有黃牛聲稱：“一口價(jià)500元，不包郵不議價(jià)，限購(gòu)不好買(mǎi)，誰(shuí)先拍給誰(shuí)。”

圖片來(lái)源：某二手交易平臺(tái)

對(duì)此，不少網(wǎng)友們發(fā)表了自己的看法。有網(wǎng)友直呼：“有錢(qián)人的世界無(wú)法理解”“這叫吃撐了沒(méi)事做”，也有網(wǎng)友表示，“這是商場(chǎng)在饑餓營(yíng)銷。”

倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店快速發(fā)展

目前，傳統(tǒng)線下商超正面臨著多重挑戰(zhàn)。

麥肯錫與CCFA（中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)）聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國(guó)零售數(shù)字化白皮書(shū)》指出，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額2019~2021年增速為3.9%，相較前三年（2016-2018年）年增速6.8%明顯回落。以商超業(yè)態(tài)為例，行業(yè)利潤(rùn)下滑明顯，尤其是賣場(chǎng)業(yè)態(tài)，在過(guò)去一年頻現(xiàn)關(guān)店高峰。

與傳統(tǒng)超市關(guān)店潮形成鮮明對(duì)比的是，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店快速發(fā)展。

山姆超市是美國(guó)的一家會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)式超市，成立于1983年，是沃爾瑪（Walmart）公司旗下的子公司。山姆會(huì)員店于1996年進(jìn)入中國(guó)，首店落戶深圳。近年來(lái)，山姆以驚人的速度進(jìn)入高速發(fā)展期，每年新開(kāi)6家門(mén)店。截至目前，山姆在中國(guó)共有45家門(mén)店，通過(guò)電商平臺(tái)覆蓋全國(guó)絕大部分地區(qū)，中國(guó)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)。

“還有大概20家店在籌備中。”山姆會(huì)員商店中國(guó)業(yè)務(wù)總裁文安德（Andrew Miles）近日透露，今年預(yù)計(jì)還會(huì)再開(kāi)出兩到三家新店，明年預(yù)計(jì)會(huì)開(kāi)六到七家新店。

根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)榜單》，山姆母公司沃爾瑪排名，已從2020年的第7位躍至2022年的第2位。

沃爾瑪公布的2024財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)顯示，沃爾瑪中國(guó)凈銷售額為53億美元（約合人民幣372.49億元），同比增長(zhǎng)28.3%。其中，山姆會(huì)員店、電商成為拉動(dòng)沃爾瑪在華業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店與傳統(tǒng)超市消費(fèi)場(chǎng)景明顯不同，店面大、品類多、大包裝、售價(jià)有一定優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者都是每隔一段時(shí)間，比如一、兩個(gè)月才會(huì)去一次。而且，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店是付費(fèi)會(huì)員制，會(huì)員費(fèi)已經(jīng)成為倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店品牌的一大收入來(lái)源。以山姆為例，僅會(huì)員費(fèi)每年都會(huì)給山姆帶來(lái)超過(guò)10億元的收入。

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