作為疫情下首個大促季，京東和阿里相繼公布618期間的下單額。這是兩個創造新紀錄的數字，背后蘊藏著豐富的含義。

促進交易復蘇，幫助商家“回血”，今年各大電商平臺普遍拿出最大的熱情、投入最多的資源，打造一屆最大規模的618消費盛宴。特殊形勢下，今年618不是一場簡單的消費狂歡，它展現出的是中國內需的強大韌勁和活力，這是中國經濟轉型的動能所在。面對疫情帶來的困境，更應看到，創紀錄的銷售數字背后是民生福祉，是一個一個的就業，是經濟在回暖的信號，是脫貧攻堅和鄉村振興更有底氣。

疫情突發，國內經濟遭遇重創，電商、直播等數字經濟平臺，一定程度上起到經濟“穩定器”的作用。疫情暴發至今，堪稱是中國新零售平臺跨越發展的重要時段。在這期間，以數據化、在線化、智能化、融合化為特點的新零售，在總體上扼制了社會商品零售額下降的趨勢。今年前5個月，社會消費品零售總額138730億元，同比名義下降13.5%。而同期全國網上零售額40176億元，同比增長4.5%，其中實物商品網上零售額33739億元，增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%。這些數據充分說明，在疫情期間，電商對維持消費市場的平穩、滿足居民生活需求起到了不可或缺的重要作用，稱之為“穩定器”名副其實。

由主要電商平臺開啟的618已經發展為一場全民消費盛宴。今年，新的形勢、新的玩法、新的服務以及新的入局者等，賦予了這屆618新的涵義。較之往年，因疫情被壓抑的消費需求集中釋放。根據百度在618前夕對相關搜索內容的分析，今年618搜索熱度創五年來新高，此外今年網民對618的搜索熱情在5月20日左右即被點燃。面對高漲的消費熱情，電商平臺做足了準備。今年618大促不再是電商行業的“專場”，從未參與其他電商節的拼多多首次加入，快手、抖音等短視頻平臺也悉數參與，它們的加入讓618大促更有增量、更有氣氛。除了往年慣用的補貼手段，今年平臺在加大補貼基礎上，還大量引入新的營銷手段。比如，京東618期間，既有總價值122億元的北京消費券強勢“助攻”，還有京東零售聯合快手啟動的“雙百億補貼”計劃，更有企業家、主播名嘴、明星達人輪番上陣直播帶貨，為消費者打造出一場極具性價比的消費盛宴，充分激發全民消費熱情。可以看到，今年的618，無論從商品品類、用戶規模、參與商家、補貼等方面，力度都比往年大。強勁的內需，強大的電商平臺，在今年這個特殊的618節點，同頻共振，折射出國內欣欣向榮的消費市場。

早已實現數字化的電商平臺，通過一年又一年的618，不斷加快中國產業的數字化進階。電商平臺的優勢，在于打通生產與消費需求鏈，通過模式和技術優勢，助力傳統產業探索數字化轉型。實體零售和電商“聯姻”，產地直賣，企業家直播帶貨，C2M反向定制，這些做法都讓供給端受益，實際上在推動供給側的數字化升級，帶來產品結構、人群結構、區域結構的改變。更為重要的是，這些改變進一步影響消費者的消費習慣，潛移默化改善消費結構。也就是說，國內消費市場走向復蘇的同時，消費結構也呈現積極變化。

電商是數字基礎設施的布局者，也是開放賦能，提供社會化服務、助力傳統產業數字化轉型的先行者。今年618，是新基建浪潮下的首個618，在數字經濟越來越重要的當下，今年618生動詮釋了數字新基建的賦能作用。可以看到，今天的618已經告別基于傳統供應鏈的“人找貨”的消費模式，在智慧供應鏈和物流的幫助下，原本割裂的人群、市場融合到一起，每件商品都有目標群體，這是一個“貨找人”的時代，這是數字化時代才有的經濟活動。

經濟活力就在于消費，消費熱起來，經濟就會活起來。走過十幾個年頭的618，已經證明了電商可以激發消費潛力，提振消費信心，促進消費增長。疫情下的618再創新紀錄，尤其顯示出數字經濟的價值，這也是一種國家實力的體現，是中國數字經濟蓬勃發展的真實寫照。(凌紀偉)

標簽： 618消費 阿里 京東