被各大廠商寄予厚望的6.18大促已經(jīng)落下帷幕，今年受疫情影響，很多行業(yè)的經(jīng)濟(jì)都不景氣，各界普遍認(rèn)為終端消費(fèi)可能會(huì)比較節(jié)制一些，但在各大廠商猛烈的促銷(xiāo)攻擊下，電商平臺(tái)銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)依然很猛

電商平臺(tái)出現(xiàn)暴增品類(lèi)

天貓從6.1-6.18的累計(jì)下單金額為6982億，京東的累計(jì)下單金額為2692億。值得關(guān)注的是，在各大平臺(tái)總戰(zhàn)績(jī)中，一些品類(lèi)的成交額增長(zhǎng)更是十分搶眼。

根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，在6月18日0:00-0:30時(shí)間范圍內(nèi)，美容電器成交額同比去年增長(zhǎng)350%，1000元以上的高端剃須刀成交額同比增長(zhǎng)了10倍，頸部按摩器成交額超去年全天，眼部按摩器成交額同比去年增長(zhǎng)超370%。另外，激光掃地機(jī)器人成交額同比去年增長(zhǎng)340%。廚房小家電整體成交額同比去年增長(zhǎng)超過(guò)260%，其中電烤箱、廚師機(jī)、空氣炸鍋等與美食相關(guān)的家電產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超200%。

值得一提的還有拼多多，持續(xù)對(duì)廚房小家電、美容個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品發(fā)起“百億補(bǔ)貼”項(xiàng)目，6.18期間，這兩大類(lèi)家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)突出。

截止6月18日24時(shí)，在天貓618超過(guò)6982億總成績(jī)單中，天貓精靈及智能家居生態(tài)總成交額超55億元，其AIoT平臺(tái)孵化出30項(xiàng)品類(lèi)TOP1，超過(guò)100個(gè)單品銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，8個(gè)品牌銷(xiāo)售額過(guò)億。天貓精靈智能家居爆款引領(lǐng)了智能消費(fèi)新趨勢(shì)：不僅廚房冰箱、空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等傳統(tǒng)家電加速智能化轉(zhuǎn)型;掃地機(jī)器人、電子門(mén)鎖、凈水器、空氣凈化器、跑步機(jī)、投影機(jī)、眼部按摩器等消費(fèi)升級(jí)品類(lèi)也得到迅速增長(zhǎng)，天貓智能娛樂(lè)(Happiness)與智能健康(Health)品類(lèi)漲幅均超過(guò)300%。

這些經(jīng)濟(jì)風(fēng)向蘊(yùn)藏市場(chǎng)機(jī)遇

那么這次6.18期間，幾大平臺(tái)的這些品類(lèi)為何會(huì)出現(xiàn)暴增?市場(chǎng)需求發(fā)生了哪些深層次的變化?

深入分析我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是剃須刀、眼部按摩儀這樣的美容電器，還是電烤箱、廚師機(jī)這樣的廚房小家電，都是因?yàn)榻衲暌咔閷?dǎo)致的宅家生活繼而大大提升了用戶對(duì)這些家電品類(lèi)的需求度和依賴(lài)度。

根據(jù)GFK中國(guó)電子美容儀全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1至3月份美容儀線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到14.6億，同比增長(zhǎng)74%。這次6.18美容電器以及廚房小家電的銷(xiāo)售暴增更加說(shuō)明了“宅經(jīng)濟(jì)”在未來(lái)的巨大市場(chǎng)潛力。

另外，在天貓平臺(tái)上跑步機(jī)、空氣凈化器、凈水器、掃地機(jī)、電子門(mén)鎖、投影機(jī)等產(chǎn)品迅速增長(zhǎng)也反映出兩個(gè)趨勢(shì)的需求變化，即：健康經(jīng)濟(jì)和智能娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新機(jī)遇。

人們對(duì)健康的一些新的訴求將刺激產(chǎn)品推陳出新，受2020年疫情持續(xù)的長(zhǎng)期影響，除菌滅毒需求大幅度增加，除菌滅毒需求或?qū)⒃诤荛L(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)成為消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)關(guān)注的重要因素之一。

“宅經(jīng)濟(jì)”事實(shí)上也刺激了人們對(duì)家庭科技場(chǎng)景下設(shè)備智能娛樂(lè)功能的更多關(guān)注和體驗(yàn)，以電視機(jī)為例，在今年春節(jié)期間智能電視開(kāi)機(jī)率達(dá)到45.0%，整體較平時(shí)提升了11.1%。智能娛樂(lè)功能因?yàn)檎疑畋挥脩糁匦聦徱暎还苁峭队皟x還是電子門(mén)鎖，又或者是智能掃地機(jī)，這類(lèi)家電產(chǎn)品今后在智能化或者娛樂(lè)化方面，需要深度挖掘用戶的使用痛點(diǎn)，讓良好的用戶體驗(yàn)成為產(chǎn)品大賣(mài)的驅(qū)動(dòng)力。

不管是“宅經(jīng)濟(jì)”、“健康經(jīng)濟(jì)”還是“智能娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”，這些市場(chǎng)變化在2019年的時(shí)候就已經(jīng)悄然發(fā)生，巨量引擎商業(yè)算數(shù)中心在最新發(fā)布的《2019巨量引擎家電行業(yè)白皮書(shū)》中就曾提出了一些正在發(fā)生的變化，比如白皮書(shū)中提到，中國(guó)“宅經(jīng)濟(jì)”成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，宅美容風(fēng)口、宅美食風(fēng)口接力，健康需求場(chǎng)景擴(kuò)充將帶來(lái)新機(jī)遇。另外白皮書(shū)還提到了在二孩時(shí)代，童經(jīng)濟(jì)也正在全面開(kāi)花，比如兒童電動(dòng)牙刷的持續(xù)增長(zhǎng)以及參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌越來(lái)越多。

當(dāng)下的家電市場(chǎng)被普遍認(rèn)為已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但是就拿今年6.18大促后發(fā)生的一些品類(lèi)增長(zhǎng)變化來(lái)說(shuō)，往往事實(shí)又證明增量市場(chǎng)隨處可見(jiàn)，我們不得不重新審視市場(chǎng)正在發(fā)生的一些巨大變化，從而可以從中抓住用戶需求，變存量為增長(zhǎng)，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多新的引擎。(明彥華)

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