預(yù)計(jì)2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億元，達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%，2021年規(guī)模接近2萬億元。

“直播電商將迎來萬億時(shí)代，但在規(guī)?？焖贁U(kuò)張的同時(shí)，出現(xiàn)了一些與經(jīng)營行為有關(guān)的問題，也反映了監(jiān)管手段、能力發(fā)展滯后，需要加強(qiáng)有效治理。”

12月18日，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究室副主任漆云蘭在2020國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展(廣州)論壇上表示。

根據(jù)畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報(bào)告，2019年，直播電商整體市場規(guī)模為4338億元，同比增長210%，在電商市場中的滲透率為4.1%;預(yù)測2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億元，達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%，而2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長，規(guī)模接近2萬億元(19950億元)，滲透率達(dá)到14.3%。

“網(wǎng)絡(luò)交易中的信用缺失問題已成為網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展的最大瓶頸。”國家市場監(jiān)督管理總局信用監(jiān)督管理司原巡視員徐曉東則認(rèn)為，眾多獨(dú)立的法律主體以一定的市場關(guān)系集中到一起從事經(jīng)營活動(dòng)，正是網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)快速擴(kuò)張、影響巨大、且具有抗風(fēng)險(xiǎn)韌性的業(yè)態(tài)優(yōu)勢所在，同時(shí)也是容易發(fā)生假冒偽劣、虛假宣傳、交易數(shù)據(jù)弄虛作假、侵害消費(fèi)者權(quán)益等一系列問題的根源。

徐曉東建議，這個(gè)問題要通過信用和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易來解決問題，信用建設(shè)必須充分發(fā)揮政府部門的信用監(jiān)管職能，要注意信息公示，這可以對企業(yè)產(chǎn)生信用約束。此外，要建立網(wǎng)絡(luò)交易市場主體分級(jí)分類監(jiān)管制度，對嚴(yán)重違法失信的網(wǎng)絡(luò)交易市場主體在“雙隨機(jī)、一公開”檢查和日常監(jiān)管中提高對其監(jiān)管頻率和抽查比例。

漆云蘭表示，目前政府層面和行業(yè)自律規(guī)范層面都已經(jīng)展開了應(yīng)對，接下來更重要的是要營造良好的環(huán)境，一方面，政府出臺(tái)相關(guān)政策和規(guī)范，引導(dǎo)直播電商合規(guī)經(jīng)營，另一方面，也要加快行業(yè)資源的交流，為行業(yè)自律提供平臺(tái)。

“直播電商的準(zhǔn)入門檻比較低，出現(xiàn)不合規(guī)經(jīng)營與人才素質(zhì)有很大的關(guān)系，需要加強(qiáng)實(shí)用型人才的培養(yǎng)。”漆云蘭強(qiáng)調(diào)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授文化與傳媒學(xué)院院長劉雙舟提出，目前市場監(jiān)管重心正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，監(jiān)管領(lǐng)域除了傳統(tǒng)的市場領(lǐng)域，還有非市場領(lǐng)域，更關(guān)注質(zhì)量問題、安全問題、個(gè)人信息保護(hù)問題等。當(dāng)中，也需要注意安全領(lǐng)域的經(jīng)營、涉及未成年權(quán)益以及涉及導(dǎo)向問題這幾方面的風(fēng)險(xiǎn)加大的問題。

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