近幾年，人們的生活越來(lái)越離不開網(wǎng)購(gòu)。線上市場(chǎng)超越了渠道的意義，通過(guò)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)，大幅提高商品的流通效率，同時(shí)也加快了產(chǎn)需端雙向的響應(yīng)節(jié)奏。在產(chǎn)業(yè)全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，線上市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展則顯得更加重要。近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《線上商家高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)研究——2021京東商家成長(zhǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示：

2021年上半年線上市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的勢(shì)頭，新增商家數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)超1倍;

線上商品的豐富度進(jìn)一步提升，近幾年市場(chǎng)勢(shì)頭十分紅火的工業(yè)品、生鮮品類商家的商品數(shù)比2019年增長(zhǎng)都超過(guò)了100%;

活躍商家數(shù)量增長(zhǎng)，家庭清潔/紙品、農(nóng)資園藝、本地生活/旅游出行品類的活躍商家數(shù)量增長(zhǎng)最高;

年輕用戶增勢(shì)強(qiáng)，特別是醫(yī)藥、本地生活/旅游出行、數(shù)碼品類商家的用戶數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)了1倍;

代際差異、潮流影響引起消費(fèi)趨勢(shì)演進(jìn)。2021年上半年寵物服務(wù)、滑雪運(yùn)動(dòng)、安防用品成交額同比增長(zhǎng)高于200%;

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)地域和人群滲透，電動(dòng)牙刷、電烤箱等消費(fèi)升級(jí)類商品在低線市場(chǎng)的消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

新增商家數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)超1倍，活躍商家數(shù)量增長(zhǎng)

2021上半年，京東新增商家數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)102%，即新增的商家數(shù)量超過(guò)2020年下半年的一倍。新增商家不斷入駐，線上商品的豐富度也進(jìn)一步提升。截至2021年8月，POP商家在眾多品類的商品數(shù)都出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。

近幾年市場(chǎng)勢(shì)頭十分紅火的工業(yè)品、生鮮POP商家的商品數(shù)比2019年增長(zhǎng)都超過(guò)了100%。其中，活躍商家的數(shù)量明顯增長(zhǎng)。2021上半年，家庭清潔/紙品、農(nóng)資園藝、本地生活/旅游出行品類的活躍商家數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)24%，醫(yī)療保健、個(gè)人護(hù)理、寵物生活品類的活躍商家數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)12%。

2021上半年，商家年輕用戶的增長(zhǎng)勢(shì)頭比去年更好。26-35歲是目前線上消費(fèi)人數(shù)最多、消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體，16-25歲群體是逐漸興起的消費(fèi)新勢(shì)力，年輕群體的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)表明京東給三方商家?guī)?lái)了強(qiáng)勁的購(gòu)買力和增長(zhǎng)潛力。

特別值得關(guān)注的是，2020上半年，受疫情影響，46-55歲用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)了1倍。雖然與80后、90后相比這個(gè)群體的數(shù)量還不多，卻是線上用戶數(shù)增速最高的用戶群。

醫(yī)藥、生活/旅行、數(shù)碼品類用戶數(shù)增長(zhǎng)超1倍

寵物服務(wù)、滑雪運(yùn)動(dòng)、安防用品等細(xì)分品類消費(fèi)高倍增長(zhǎng)代際差異、文化及生活習(xí)慣變化、新潮流的影響等都會(huì)給消費(fèi)行為帶來(lái)改變，形成新的消費(fèi)趨勢(shì)。不少品類剛好滿足了需求的變化，出現(xiàn)了高倍的消費(fèi)增長(zhǎng);而細(xì)分品類、專業(yè)商品和服務(wù)正是三方商家的優(yōu)勢(shì)所在。

2021年上半年，寵物服務(wù)、滑雪運(yùn)動(dòng)、安防用品成交額同比增長(zhǎng)高于200%。它們之中，有滿足新生代需求的新興業(yè)務(wù)，也有冬奧會(huì)等大潮引起的消費(fèi)熱點(diǎn)，還有一些屬于家庭剛需品類。衣物清潔護(hù)理、白酒、戶外玩具/游樂(lè)設(shè)施等品類的成交額同比增長(zhǎng)高于100%。

個(gè)人防護(hù)、玩具、服務(wù)類消費(fèi)用戶增長(zhǎng)高

受疫情影響，個(gè)人防護(hù)品類用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。很多消費(fèi)者進(jìn)一步重視家庭、親情，仿真/過(guò)家家玩具、健身架/爬行學(xué)步玩具、戲水玩沙玩具的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍。服務(wù)型消費(fèi)是近幾年的一個(gè)消費(fèi)亮點(diǎn)，生活服務(wù)的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)近3倍。

消費(fèi)升級(jí)持續(xù)地域和人群滲透隨著人們收入水平的提升，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)可以說(shuō)是無(wú)處不在。從消費(fèi)軌跡分析，消費(fèi)升級(jí)往往是從一線城市開始傳導(dǎo)，不斷向二線、三線及縣域農(nóng)村滲透。以電動(dòng)牙刷為例，一線城市的消費(fèi)者引領(lǐng)了使用電動(dòng)牙刷的潮流，之后消費(fèi)群體分布逐步向更多地域滲透。近兩年在縣域農(nóng)村地區(qū)，電動(dòng)牙刷的的成交額出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。電烤箱也是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的例子。2020上半年，受疫情影響，人們?cè)诩易约鹤鲲埖臅r(shí)間增加了，電烤箱的消費(fèi)出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。2021年上半年，縣域農(nóng)村的電烤箱消費(fèi)仍然保持了增長(zhǎng)的勢(shì)頭，此時(shí)就是生活需求帶來(lái)的消費(fèi)增量更多，縣域農(nóng)村地區(qū)的廚房設(shè)備也正在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中。

大量商家穩(wěn)健成長(zhǎng)的背后，是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)中小企業(yè)，特別是實(shí)體制造和流通企業(yè)迎來(lái)的好日子;也是京東通過(guò)開放基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)能力，幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化升級(jí)的堅(jiān)實(shí)腳步。

標(biāo)簽： 活躍商家 年輕用戶 線上商品 商家數(shù)量