烘干機(jī)作為洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)一個細(xì)分的品類，由于中國市場起步較晚，導(dǎo)致烘干機(jī)在中國市場占有率仍為個位數(shù)比例。但在這一輪消費(fèi)升級浪潮之中，專業(yè)烘干機(jī)的價值被更多中國家庭認(rèn)可并信賴。

自6月以來，南方洪魔來襲，北方也是陰雨連綿，就連今年的高考、中考也沒有幸免。除了這些大的影響以外，梅雨季節(jié)對人們的日常生活也造成了很大的影響。很多人十分煩惱這個季節(jié)衣服久晾不干，即使陰干也總是散發(fā)著霉味，由此催生出烘干機(jī)、除濕機(jī)、烘干機(jī)等相關(guān)家電市場的巨大需求。

據(jù)最新電商大數(shù)據(jù)出爐，智能晾衣架、除濕機(jī)、烘干機(jī)分別同比增長110%、34%和142%，烘干機(jī)市場表現(xiàn)尤為亮眼。而從整個白電市場看，在上半年疫情影響之下，普遍具備殺菌除螨功能的烘干機(jī)成為為數(shù)不多的保持增長的品類之一，成為家電市場一道靚麗的風(fēng)景線。

泛博瑞咨詢零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-26周，烘干機(jī)市場線上、線下額同比分別達(dá)到55.1%和22.6%，從3月份市場恢復(fù)開始，線上保持大幅度的增長，線下也從4月實現(xiàn)4成以上增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，烘干機(jī)線下市場零售量1.89萬臺，零售額1.44億元，同比分別增長86.01%和93.23%。相比冰洗品類，烘干機(jī)市場無論線上線下都保持了高速增長，需求空間正在快速擴(kuò)張。

在行業(yè)風(fēng)口之下，越來越多的洗衣機(jī)品牌瞄準(zhǔn)這一市場。特別是小天鵝，推出了洗烘套系引領(lǐng)一輪消費(fèi)升級。在2019年整體上半年，烘干機(jī)市場的品牌增長至51個，比上年同期增加16個，在銷產(chǎn)品型號也從上年的203款增加至目前的248款。

一直以來，烘干機(jī)市場都是被西門子、博世等外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，2020年以來，烘干機(jī)品牌格局正在發(fā)生著變化，以美的、小天鵝、海爾為代表的品牌在雙線市場占有率得到進(jìn)一步提升。2020年1-26周線上市場額美的小天鵝系占比為29.2%，同比提升了7.2個百分點;線下市場額占比為12.7%，同比提升了3.5個百分點，成為國產(chǎn)品牌陣營第一。

近年來，隨著人們生活水平以及消費(fèi)者水平的提高，追求健康品質(zhì)消費(fèi)的用戶越來越多，這樣的消費(fèi)升級為市場的發(fā)展帶來很大的動力。同時，隨著洗衣機(jī)市場趨向飽和，增長趨于平緩，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級就成為現(xiàn)階段行業(yè)的主旋律。各大品牌已經(jīng)開始針對不同需求人群，開發(fā)出創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者對烘干機(jī)品類的需求。同時在各大品牌和渠道的推動下，烘干機(jī)的產(chǎn)品市場滲透率也越來越高。

雖然烘干機(jī)迅速崛起，市場份額不斷增長，但從市場占比來看，烘干機(jī)的普及率還很低。原因在于，很多消費(fèi)者對于烘干機(jī)還是有著一定的認(rèn)知誤區(qū)，對于烘干機(jī)這一理念還尚未形成，給烘干機(jī)貼上“無用”、“雞肋”、“智商稅”等標(biāo)簽。所以說，烘干機(jī)雖然看似發(fā)展迅速，但市場培育尚需時日，如果烘干機(jī)想要得到廣泛普及，那就離不開企業(yè)、渠道等多方持續(xù)進(jìn)行市場挖掘，加快消費(fèi)理念轉(zhuǎn)型。此外，洗烘一體機(jī)的普及，也在搶奪專業(yè)烘干機(jī)的市場。

烘干機(jī)作為洗衣機(jī)一個細(xì)分的市場，由于國內(nèi)起步較晚，導(dǎo)致烘干機(jī)在中國市場占有率仍為個位數(shù)比例，要想讓烘干機(jī)在消費(fèi)者心中從改善型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變必需型產(chǎn)品仍需時間。顯然，目前烘干機(jī)市場的競爭格局尚未完全打開，對于家電企業(yè)來說，未來的烘干機(jī)或成為細(xì)分市場的下一個“藍(lán)海”!(荀玉)

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