2020只剩下最后半個多月,今年是非常特殊的一年,各行各業都面臨不同程度的困難。彩電行業也迎來了非常特殊的一年,雖然量、額下行是預料之中的事情,但是大幅下行屬實有點出乎意料。但是,中國在全球彩電市場中的地位和實力依然毋庸置疑。

那么2020年中國彩電市場有哪些動態呢?以及行業未來發展趨勢是什么樣的呢?

國內市場低迷,國際市場火熱

首先來看看一組數據,根據奧維云網數據顯示,今年上半年國內彩電市場零售量2089萬臺,同比下降9.1%,零售額516億元,同比下降22.2%。第三季度國內彩電市場銷量990萬臺,同比下降6.4%,銷額261億元,同比下降7.4%。總得來說,中國區前三季度出貨下降10.2%。

而在全球市場,根據TrendForce的最新報告,第三季度共出貨6205萬臺,比去年同期增長12.9%,比上一季度增長38.8%。也就是說在全球市場,彩電實現了逆勢增長,增長幅度達到了兩位數。與國內不斷下探的彩電市場相比,國際市場要火熱許多。

根據奧維睿沃數據顯示,2020年前三季度全球電視出貨共158.9M,同比增長1.1%。因為在疫情之下,居家辦公、居家娛樂,對電視等屏顯設備的需求增大,因此在第三季度的需求達到頂峰,電視出貨量同比增長13.2%,創歷史新高。

液晶面板價格創新高,終端售價普漲

自今年1月份之前,液晶面板價格持續長達一年之久的價格下探,本來就利潤薄弱的液晶面板行業正式迎來大洗牌。在2019年第一和2020年一季度,占據全球液晶面板供應近四分之一的三星和LG提出全面退出液晶面板的計劃,還有松下、三菱也宣布將要關閉液晶部分產線。

退出液晶面板生產的原因有很多,原因之一就是面對不斷下降的面板價格,不得不停產或減產來規避虧損。其次,我國大陸地區面板產能還在不斷擴張,是面對不斷崛起的中國面板,其他面板企業關閉工廠是比較正確的“選擇”。

不過湊巧的是2020年一場疫情“黑天鵝”事件,打亂了液晶面板市場的格局,液晶面板迎來持續的漲價。一季度下浮上漲,4、5月微跌之后開啟了上漲之路,截止目前12月,面板價格依然上漲,漲幅有所回暖。

面板價格持續上漲帶來的是終端售價的上漲,自今年8月以來,彩電終端售價或多或少出現了價格上漲,漲幅少則200~500,多則上千,彩電行業迎來全面普漲。漲價后的彩電行業自然也迎來雙十一“量減額增”的局面,彩電行業正式由價格戰轉向價值戰。

中國已成為全球最大的液晶面板供應地之一

據Omdia(原IHS)的研究報告,中國大陸面板廠商大尺寸(9英寸以上)液晶面板出貨面積在全球的份額為52.9%,韓國、中國臺灣地區廠商的份額分別為24.8%和21.9%。從出貨排名看,2020年1月份,京東方、華星光電分別以21.3%和14.5%的出貨面積份額,占全球面板廠商大尺寸液晶面板出貨面積前二位。

特別是在2020年,我國出色的疫情控制,率先開啟了經濟復蘇,加上國內齊全的供應鏈市場,中諾液晶面板的產能進一步擴大,在全球的市場份額也越來越高,通過不斷擠壓、分食其他品牌的市場,再以高質量、低價格的策略同其他品牌競爭,進一步擴大領先勢頭,成為全球最大的液晶面板供應商之一。

2019年,中國已是全球最大的彩電制造大國,產量占全球70%以上,內銷量占到全球銷量的25%以上,出口量可以滿足海外需求的75%以上。

當然,液晶顯示技術瓶頸難以突破,未來會被其他領先優勢技術所取代。其他企業退出液晶面板市場或是為了集中更多優勢資源布局下一代顯示技術。但是,中國在其他創新顯示方面并不落后,實現液晶和創新顯示技術兩手抓的策略,力求在現在和未來的競爭中始終處于有利位置。

彩電行業經過60余年的發展,已經是一個高度成熟的產業,隨著我國彩電行業進入新的調整期,過去依靠價格戰搶占市場份額的時代或將過去,價值戰將是未來的主旋律。特別是在面板產業鏈的優勢下,中國彩電市場或將成為全球市場的“領路人”。

標簽： 液晶面板價格 國內市場