12月16日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第12屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉辦。眾多國內外知名家電企業、科技企業以及渠道戰略合作伙伴見證下，紅頂獎公布了面向未來的新定位，發布了高端家電消費趨勢，并揭曉了年度獲獎產品。

作為此次盛典獲獎產品展陳的創意總監，浮云藝術創始人兼CEO方明說，“無論藝術還是家電，無論IP還是品牌，都代表了審美紅利時代人們對美好生活的期待和生活品質提升的訴求。產品與展陳的審美升級，是核心出發點。我們首先將獲獎家電視作一幅由設計師、工程師和科技進步共同打造的作品，發掘其美學價值;進而與藝術本身強調的創新性進行審美屬性的打通，以美術館級的呈現方式進行陳列，打造出本次殿堂級的家電展陳。”

中國家用電器協會理事長陶小年中國家用電器協會理事長陶小年說，紅頂獎自設立以來，把握住行業高端化風向，成為企業展示優品，用戶甄選好品的優秀平臺。“進入成熟階段的紅頂獎，要貫徹新發展理念，立足服務現代消費，助力需求牽引供給，供給創造需求的高水平動態平衡，引領中國高端家電發展。”陶小年說。

GfK監測數據顯示，新冠肺炎疫情暴發以來，我國高端家電銷售不降反增，“享受當下，享受精致有品質的生活”是高端人群的消費理念，高端家電消費更偏年輕化，他們愿意為產品“顏值”、核心科技、顛覆性創新、智能交互等創新要素付費。中國社科院國家金融與發展實驗室研究員張平分析認為，我國已經進入第二增長曲線階段，國內產業升級與產業海外轉移并舉，國內市場增長動力回歸需求。就家電等成熟賽道產業而言，實現增長的要義是依靠研發，再占第二賽道。未來，隨著居民消費需求將不僅局限于物質層面，還要注重精神、體驗、參與層面的延伸，即產品附著的美好生活價值。紅頂獎對產品中包含的美好生活愿望與精神寄托的肯定，頗具前瞻性和領先性。

紅頂獎組委會負責人呂盛華認為，家電產品通過藝術化呈現，有助于凸顯紅頂獎的高端定位。當前，家電市場已經轉入存量時代，在同質化市場中尋求差異化解決方案，須賦予用戶“超驗”式感受，在市場推廣和影響力傳播方面也不例外。因此，新時代的紅頂獎，要由“中國家電品質消費推動者”向“中國家電品質生活引領者”轉變。此次遴選出的紅頂獎獲獎作品，糅合了家電的科技之美、設計之美、色彩之美，承載了家電品牌的價值觀傳達，再輔以藝術化的呈現方式，迎合了高端人群與年輕人群的個性需求。

針對紅頂獎在消費影響力方面的欠缺，呂盛華表示，紅頂獎要成為1%具備商業價值的獎項，需要打造紅頂獎的IP化。未來紅頂獎，要有更多在銷售終端場所的露出，繼續推動著中國高端家電產業的發展與升級。

值得關注的是，從2012年開始，紅頂公益助學之旅從未止步，已從物質幫扶更多轉向兒童身心健康關注，未來還將借助更多社會影響力提升紅頂公益的號召力。

標簽： 中國高端家電趨勢