第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2020年12月，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.60億，占網(wǎng)民整體的46.5%。作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊，網(wǎng)絡文學去年發(fā)展如何，具體網(wǎng)絡文學企業(yè)的經(jīng)營狀況如何?專家如何看待網(wǎng)絡文學未來發(fā)展?

2020年網(wǎng)絡文學進入發(fā)展的迭代期

“迭”在作家和讀者。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會2020年發(fā)布的一份報告顯示，2019年，中國網(wǎng)絡文學簽約作者中女性作者數(shù)量提升較快，在總體數(shù)量上超越了男性作者。在年齡分布上，90后年輕作者占比達44.6%，新人漸成主力。同時，受新冠肺炎疫情“宅經(jīng)濟”影響，兼職寫作也在2019年的基礎上成為越來越多作者的選擇，在簽約作者中占比超過六成。

讀者也越來越年輕。閱文方面數(shù)據(jù)顯示，其讀者Z世代(95年以后出生的群體，包含95后及00后)占比近六成，其中，“00后”占比超42%。

“迭”在內(nèi)容生態(tài)。我國的網(wǎng)絡文學已形成都市、歷史、游戲等二十余個大類型，二百余種小分類，2019年線上網(wǎng)絡文學作品累計達到2590.1萬部，較2018年新增148萬部。但數(shù)據(jù)顯示，都市職場題材作品年度點擊量最高。關注現(xiàn)實生活、關注具體職業(yè)等成網(wǎng)絡文學發(fā)展的重要方面。

“迭”在商業(yè)模式。長期以來，網(wǎng)絡文學以“付費模式”為主流并穩(wěn)固發(fā)展。近年來，新興網(wǎng)絡文學企業(yè)入局，免費閱讀成為不少企業(yè)打開市場的“利器”。免費閱讀模式主要通過為讀者提供免費內(nèi)容獲取相應流量，再通過信息流廣告、展示廣告等形式進行商業(yè)變現(xiàn)。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告(下)》顯示，2020年12月，免費網(wǎng)文App行業(yè)用戶規(guī)模1.44億，較上年同期的1.18億，增長了22%。而在付費網(wǎng)文App行業(yè)用戶規(guī)模2.19億，較上年同期減少13.7%。《2020年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》指出，據(jù)實際情況來看，免費閱讀模式似乎并不能完全覆蓋平臺為獲取更多用戶所付出的投入。免費閱讀的問題與發(fā)展?jié)摿ν凇ｉL遠看，免費閱讀和付費閱讀將長期并存，在融合效應下，或為行業(yè)帶來新的化學反應。

從產(chǎn)業(yè)鏈入手、從需求端入手

據(jù)閱文集團上周發(fā)布的2020年財報顯示，2020年閱文實現(xiàn)總收入85.3億元，凈利潤9.17億元。而在具體業(yè)務上，在線業(yè)務收入49.3億元，同比增長32.9%。版權運營及其他收入35.9億元，同比減少22.5%。其他方面，銷售及營銷開支25.0億元，同比增加 20.5%。

在經(jīng)營策略上，繼續(xù)深挖IP價值，形成“產(chǎn)業(yè)鏈”式開發(fā)是閱文發(fā)展的重點。閱文首席執(zhí)行官程武表示，閱文集團在2020年面臨了多重挑戰(zhàn)。在不斷發(fā)展的過程中，閱文已不再是一家純粹的在線閱讀公司。閱文將以在線閱讀為基礎，構建以IP為核心的生產(chǎn)方式，讓IP培育與開發(fā)成為業(yè)務發(fā)展的新的驅(qū)動力。

掌閱科技方面暫未公布2020年財報，其2020第三季度財報顯示，掌閱1-9月實現(xiàn)營收14.95億元，同比增長7.83%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.66億元，同比增長53.75%。

不同于閱文IP之路，掌閱科技從2019年起開始探索定制化機構服務，深挖市場需求。相關資料顯示，“掌閱精選”致力于提供提供完整機構數(shù)字閱讀解決方案，主要服務于政府機構、高校圖書館、公共圖書館、大型企業(yè)等單位。

精品思維、深耕市場依然任重道遠

近年來，Z世代逐漸成為網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的生力軍和重要的消費群體。貴州財經(jīng)大學教授周興杰表示，長遠看，網(wǎng)絡文學讀者用戶的整體鑒賞水平是不斷提高的。Z世代主導的網(wǎng)絡文學用戶，既擁有良好的付費習慣，又是更精明的用戶，這對網(wǎng)絡文學高質(zhì)量發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡文學整體上應該提升質(zhì)量，堅持精品化的發(fā)展路線。

中國社會科學院文學研究所高級訪問學者王文靜表示，網(wǎng)絡文學的“IP”轉(zhuǎn)化是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的引擎，隨著其影響力和經(jīng)濟效應不斷擴大。網(wǎng)絡文學應注重題材的垂直細分，把握時代特點、行業(yè)邏輯、流行元素和年輕人的情感方式，發(fā)掘更加完善和多元的網(wǎng)文題材，尋找網(wǎng)文“IP”在創(chuàng)作題材上的藍海。

中國社會科學院文學研究所高級訪問學者鄭薇指出，免費閱讀內(nèi)容同質(zhì)化傾向嚴重，短期內(nèi)快速獲取一定流量，但是長遠看，并不利于平臺豐富自身內(nèi)容生態(tài)。而現(xiàn)有的付費模式則無形中提升網(wǎng)絡文學接受的經(jīng)濟門檻，也不利于用戶群體的擴大。因此，付費模式的內(nèi)部應該有進一步調(diào)整。可以借鑒流行音樂和電影等行業(yè)的舉措。

據(jù)介紹，截止2020年，網(wǎng)絡文學海外市場規(guī)模已達數(shù)億元人民幣，海外網(wǎng)絡文學用戶數(shù)量達數(shù)千萬人。中國社科院文學研究所文藝理論研究室主任陳定家接受經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時表示，網(wǎng)絡文學走出去可以充分利用網(wǎng)絡文學近20年的傳播經(jīng)驗，如文學與影視的互動關系，做好網(wǎng)絡文學整體性、生態(tài)化輸出。

從目前看，雖然網(wǎng)絡文學有廣大的受眾和較為明朗的發(fā)展空間，但作為網(wǎng)絡文學長遠發(fā)展的兩個基礎——一個是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一個是商業(yè)模式，依然不夠穩(wěn)固和完善。同時，從整個文娛產(chǎn)業(yè)來看，短視頻、直播等視聽內(nèi)容也在搶占用戶數(shù)量和用戶時間，當下網(wǎng)絡文學高質(zhì)量發(fā)展仍任重而道遠。

標簽： Z世代 網(wǎng)絡文學