金發(fā)碧眼撅著嘴的Molly娃娃，以“X”式的眼睛、和骷髏似的頭而聞名的KAWS以及被粉絲們稱為“積木熊”的BE@RBRICK……在市場(chǎng)上，這些造型獨(dú)特、富有個(gè)性、深受年輕人追捧的玩具有一個(gè)很新潮的稱呼——“潮玩”。

由于被賦予了更高的藝術(shù)價(jià)值和更豐富的潮流元素，潮玩不再是傳統(tǒng)印象中兒童手中的玩具，其目標(biāo)群體是對(duì)玩具癡迷的成年人。這些“大小孩兒們”對(duì)潮玩的興趣正轉(zhuǎn)化為龐大的消費(fèi)力。在上海某潮流玩具展的現(xiàn)場(chǎng)，展會(huì)還沒有開門，門外已排起了千米長隊(duì)。

潮玩本身具有的“藝術(shù)性”“新潮感”契合年輕人“顏值即正義”的法則，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的“匠心獨(dú)運(yùn)”為潮玩附加了“稀有”屬性，而“物以稀為貴”的市場(chǎng)規(guī)律則讓潮玩出現(xiàn)溢價(jià)升值，甚至成為“收藏品”。在各大社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體上，潮玩市場(chǎng)往往與“百億級(jí)”“千億級(jí)”相掛鉤，儼然成了新的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。

在市場(chǎng)規(guī)模快速增長的同時(shí)，潮玩似乎也未能逃過“萬物皆可炒”的規(guī)律。在某交易平臺(tái)，發(fā)售價(jià)僅在3000元左右的2021年梵高博物館聯(lián)名款“積木熊”，普遍成交價(jià)均在6000元以上。有的聯(lián)名款“積木熊”標(biāo)價(jià)可至數(shù)萬元甚至十幾萬元。

一方面，在高昂二手價(jià)格的誘惑下，“黃牛”伺機(jī)而動(dòng)，不僅營造“這款必火”的假象，破壞正常交易秩序，更誘導(dǎo)越來越多無力購買高價(jià)正品的玩家轉(zhuǎn)向山寨、翻模和改裝，讓潮玩市場(chǎng)的“水”越來越渾濁。

另一方面，“年輕人一擲千金買潮玩”“后浪為潮玩錢包榨干”等現(xiàn)象，也將潮玩市場(chǎng)引向消費(fèi)異化的角落。在二手交易平臺(tái)，不乏未成年人高點(diǎn)買入、低價(jià)割肉的案例，引發(fā)了網(wǎng)民對(duì)潮玩“理財(cái)”“燒錢”誘發(fā)未成年人過度消費(fèi)的擔(dān)憂，讓人不免慨嘆。

深究潮玩被“炒”的深層原因，無外乎是某些潮玩品牌、推手充分利用年輕消費(fèi)者的心理需求，以“盲盒”滿足年輕人的賭徒心理和好奇心、以“系列”刺激年輕人的收藏欲望，以“聯(lián)名”“限量”來滿足年輕人的炫耀心態(tài)。在花式營銷“組合拳”的猛烈刺激下，以“社交、人設(shè)和悅己”為消費(fèi)動(dòng)機(jī)的年輕人，開始“一擲千金”，為精神消費(fèi)瘋狂“剁手”。

對(duì)于年輕人而言，個(gè)性張揚(yáng)、熱愛新潮是其本性，潮玩的火熱帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)亦是好事。但倘若潮玩異化成年輕人攀比炫耀的工具、財(cái)富焦慮的“搖錢樹”亦或是“后浪”錢包的“收割機(jī)”，那就大可不必。

針對(duì)潮玩市場(chǎng)正在顯現(xiàn)的消費(fèi)異化趨勢(shì)，防止“潮玩”被“炒完”，一方面，需要培養(yǎng)年輕人正確的理財(cái)觀念和理性的消費(fèi)習(xí)慣，另一方面，有關(guān)部門的監(jiān)管腳步要跟上潮玩市場(chǎng)的發(fā)展速度，及時(shí)對(duì)二手交易平臺(tái)出現(xiàn)的炒作進(jìn)行管理。侯捷、張漫子

標(biāo)簽： 潮玩 炒完