近日，北京氣溫上升，露營市場迅速占據社交媒體的“C位”。4月13日，馬蜂窩旅游發布的《2022露營品質研究報告》顯示，今年3月，“露營”相關關鍵詞搜索熱度同比漲幅達75%。記者搜索發現，在小紅書上，“露營”相關筆記有超過110萬篇。業內人士指出，短途旅游持續升溫，以及戶外經濟、旅游經濟、周末經濟等熱潮為戶外用品行業提供了充足的消費需求與客源。專家同時預測，行業的未來發展方向將是高端化、品牌化。

精致露營帶動戶外用品銷量

4月16日，記者在北京西山國家森林公園看到，空地上搭著各式各樣的帳篷，露營者多是和朋友結伴而來，但也不乏很多帶著孩子的父母。“每年春秋都是露營旺季，不過今年露營人數明顯多了不少。”一位公園工作人員說，“與往年不同的是，大家帶的東西明顯變多了，公園路上經常能看到游客拉著‘超載’的營地車往山上走。”

據了解，露營可分為傳統露營、便攜式露營和精致露營三種。與一個背包裝下所有裝備的傳統露營和營地提供所有露營裝備的便攜式露營不同，精致露營融合了戶外美學與個人生活方式，舒適度更高、風格更多樣、玩法更新潮。在走訪中，多位消費者均表示，相比傳統露營，他們更偏好精致露營。

浙江泰普森(控股)集團內貿事業部“Westfield我飛”品牌經理謝璐接受記者采訪時表示，在出國等長途旅游變得較為困難的環境下，精致露營作為新興戶外生活方式，其依托短途、輕奢等屬性走紅網絡是有一定必然性的。

4月19日，記者在迪卡儂玉泉路店內看到露營裝備區吸引一眾消費者駐足。店內工作人員介紹，今年一季度各露營裝備銷量均有上漲，除帳篷等露營必需品外，露營燈、炊具等小件露營裝備銷量漲幅明顯。

此外，記者瀏覽電商平臺時注意到，包括Westfield我飛、駱駝、原始人等多家戶外用品店鋪內都已開設“精致露營”專欄。天貓數據顯示，今年前3個月，天幕帳篷、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。謝璐也向記者表示，“Westfield我飛”品牌推出的戶外營地車僅今年3月份銷售量就超6000輛，同比增長近30%，預計4月銷售量將超8000輛。

產品越分越細

“與其說是精致，我更愿意稱為搬家。”消費者張晶說，“我為這次露營置辦了煤油燈、保溫箱、咖啡壺、蛋卷桌等近三十種裝備，全部收拾好之后躺在帳篷中，感覺就像坐在自己打造的一居室小屋里。”她告訴記者，盡管已經在這些裝備上投入上萬元，但仍不夠“精致”。

一位戶外用品店老板告訴記者，“與傳統露營只帶帳篷等必需品不同，如果想要住得‘精致’，從各式帳篷再到復古煤氣燈、卡式爐、保溫箱、蛋卷桌等裝備都是必備的。”

天眼查數據顯示，目前我國有超82000家戶外用品企業，近三年平均增速為19.6%。企業加速入局戶外用品市場，也進一步促進了露營裝備細分化發展。

復古露營燈、卡式爐到保溫箱、便攜沙發、金字塔帳篷……愈加豐富的露營裝備品類給消費者帶來了真切的“儀式感”。記者梳理發現，以露營必需品帳篷為例，按外觀分類，目前市場上有圓頂帳篷、金字塔帳篷、天幕帳篷、魚脊帳篷、隧道帳篷等;按適用季節分類，有三季帳篷、四季帳篷;按搭建方式分類，有手動帳篷、速開帳篷、充氣帳篷、車頂帳篷等。據不完全統計，僅帳篷這一項裝備就給消費者提供了十余種選擇，而對于炊具、露營燈、營地車等其他裝備，消費者也都可以根據不同需求找到相應的細分產品。

謝璐認為，對比傳統露營裝備的結實耐用、功能齊全，這些精致露營裝備更強調顏值和質感，因此很多人也將精致露營稱之為“搬家露營”。更加細化的戶外用品分類也有效地解決了傳統露營方式舒適設備缺失的痛點，大幅提高了用戶的消費體驗。

“如今露營正在從單一的戶外運動、驢友徒步轉變為一種輕奢的生活方式、潮流文化。”謝璐對記者說，“隨著更多的消費者了解露營文化，并以此作為日常的一種生活方式，未來戶外用品市場一定是朝著品牌化、高端化方向發展。同時，對裝備的需求可能會趨向于去繁從簡，如何做到更環保、可持續化以及輕量化可能是未來國內品牌需要重點關注的方向。”(實習記者 劉 元)

標簽： 精致露營 社交媒體C位 戶外用品市場 高端化方向