最近幾年，區(qū)塊鏈、元宇宙、Web3.0、AIGC等概念大火，一些有相應(yīng)布局的企業(yè)也因此受到了廣泛的關(guān)注，這中間就有上市公司天下秀（600556.SH）。

(資料圖片僅供參考)

借殼上市主打新媒體營銷，近年業(yè)績連遭下滑

據(jù)了解，天下秀成立于2009年，并于2020年借殼ST慧球成功上市，被稱為“紅人經(jīng)濟(jì)第一股”。

之所以獲得這個稱謂和其業(yè)務(wù)有關(guān)，該公司致力于為廣告主提供智能化的新媒體營銷解決方案，幫助廣告主低成本獲客以及帶動產(chǎn)品銷售和口碑轉(zhuǎn)化，同時幫助海量文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新媒體從業(yè)者實(shí)現(xiàn)高效便捷的價(jià)值變現(xiàn)，提供的主要服務(wù)包括新媒體營銷客戶代理服務(wù)、新媒體廣告交易系統(tǒng)服務(wù)。

財(cái)報(bào)顯示，截至2022年末，天下秀旗下平臺注冊紅人賬戶數(shù)累積達(dá)到237.2萬，其中專職或兼職從事紅人工作且能夠迅速響應(yīng)、具備成功接單能力的職業(yè)化紅人賬戶數(shù)達(dá)到103.8萬；入駐WEIQ紅人營銷平臺的MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量達(dá)到14967家。

不過，雖然迎來了紅人經(jīng)濟(jì)這個風(fēng)口，但近年來天下秀的業(yè)績還是遭遇了連續(xù)下降。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，該公司實(shí)現(xiàn)營收41.29億元，同比下降8.48%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.8億元，同比下降49.22%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1.04億元，同比下降75.34%。

財(cái)報(bào)顯示，天下秀2022年經(jīng)營承壓主要是由于市場環(huán)境波動，業(yè)務(wù)執(zhí)行端節(jié)奏受影響；同時公司持續(xù)拓展紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈邊界，各項(xiàng)費(fèi)用均有所增加，其中研發(fā)費(fèi)用同比增長28%至1.7億元，導(dǎo)致凈利潤下降。

而在最新的2023年一季度，該公司的業(yè)績?nèi)晕匆姾棉D(zhuǎn)，期內(nèi)天下秀實(shí)現(xiàn)營收9.55億元，同比下降17.65%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1903.08萬元，同比下降79.58%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1673.11萬元，同比下降82.85%。

業(yè)績再度下滑主要是受市場環(huán)境影響，紅人營銷平臺業(yè)務(wù)收入減少所致。

布局多個新興領(lǐng)域，天下秀仍獲多家機(jī)構(gòu)認(rèn)可

值得注意的是，近些年來，在5G、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、AI、VR等技術(shù)的驅(qū)動下，Web3.0正在全世界的共同努力下開始基礎(chǔ)設(shè)施的搭建和完善，迎來了極大的發(fā)展。

而天下秀在區(qū)塊鏈、元宇宙、Web3.0、AIGC等領(lǐng)域多有布局，這也是該公司在業(yè)績連續(xù)暴降之際仍能受到青睞的原因所在。

據(jù)悉，虹宇宙是天下秀開發(fā)的一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交產(chǎn)品，自上線內(nèi)測至2022年末累計(jì)預(yù)約用戶54萬，紅人IP魚太閑、天才小熊貓等入駐社區(qū)與粉絲互動，并與拉菲集團(tuán)、愛慕、敦煌、錦繡中華、RPRSENTED等品牌及IP機(jī)構(gòu)開展合作，探索數(shù)字化技術(shù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

與此同時，自媒體數(shù)字藏品工具集“TopHolder頭號藏家”接入虹宇宙開放應(yīng)用平臺，為虹宇宙引入全網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)數(shù)字作品，豐富平臺內(nèi)UGC內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，并與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，為微博創(chuàng)作者提供數(shù)字藏品服務(wù)。

可以說，3D虛擬生活社區(qū)“虹宇宙”和自媒體數(shù)字藏品工具集“TopHolder頭號藏家”是天下秀旗下面向Web3.0時代的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品。

此外，在新近崛起的AIGC領(lǐng)域，亦有媒體報(bào)道稱天下秀正加緊布局。

也正是上述這些布局讓該公司在業(yè)績連續(xù)暴降后仍能獲得多家機(jī)構(gòu)的看好。

西部證券的研究人員表示，天下秀積極探索將Web3.0技術(shù)與紅人生態(tài)融合的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，近期推出AIGC應(yīng)用“靈感島”，基于公司積累的海量社交媒體營銷數(shù)據(jù)，為紅人提供廣告文案創(chuàng)意及相關(guān)服務(wù)，助力紅人價(jià)值得到進(jìn)一步釋放。隨著創(chuàng)新產(chǎn)品布局的完善，公司將從展示場景、交易模式等多方面為紅人提供支持，促進(jìn)創(chuàng)意迭代和效率提升，最終提升客戶服務(wù)效果。

中銀證券的研究人員則認(rèn)為，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)和廣告需求回暖，預(yù)計(jì)天下秀的業(yè)績將從二季度起有更加明顯的恢復(fù)；AIGC/元宇宙/Web3.0等新技術(shù)將繼續(xù)賦能創(chuàng)新營銷場景。

東北證券的研究人員指出，天下秀的主業(yè)有望受益于AIGC發(fā)展，復(fù)蘇環(huán)境下業(yè)績回暖可期。一方面，AIGC可形成自動化營銷素材，可根據(jù)紅人特點(diǎn)產(chǎn)出內(nèi)容，更加精準(zhǔn)的連接有營銷需求的企業(yè)和有營銷能力的紅人，賦能紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展。

同時公司旗下“虹宇宙”App目前已接入GPT3.5，提升元宇宙場景的交互功能并打破制約元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容供給側(cè)的限制。另一方面，伴隨后續(xù)宏觀經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，廣告主需求有望恢復(fù)，天下秀作為紅人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域龍頭公司，業(yè)績回暖可期。

作者|燕十四

編輯|effie

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