直播電商作為網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)化應(yīng)用，在今年疫情期間呈現(xiàn)出一片火熱場(chǎng)面，成為擴(kuò)大內(nèi)需、助推內(nèi)循環(huán)的新引擎。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，上半年全國(guó)電商直播超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)，觀看人次超過(guò)500億，上架商品數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。

10月12日，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告顯示，經(jīng)歷2009年開(kāi)始的萌芽期、2016年進(jìn)入的探索期和2019年的爆發(fā)期，2019年，直播電商整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4338億元，同比增長(zhǎng)210%。根據(jù)測(cè)算，2020年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元，明年將繼續(xù)保持較高速增長(zhǎng)，規(guī)模將接近2萬(wàn)億元。

畢馬威中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇表示：“作為新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，直播電商主要有三大特征，‘萬(wàn)物皆可播’、重構(gòu)消費(fèi)者信任機(jī)制和提升消費(fèi)者體驗(yàn)。而面向未來(lái)，直播電商將會(huì)更加廣泛存在，未來(lái)直播電商將呈現(xiàn)四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：直播成為電商的營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)配，5G等新基建設(shè)施使直播電商場(chǎng)景更多元化和泛在化，加速直播人才培養(yǎng)以及直播電商向垂直化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。”

在邁向萬(wàn)億時(shí)代的路上，“雙十一”將是一個(gè)重要的突破節(jié)點(diǎn)。直播間是最早進(jìn)入“雙十一”氛圍的地方，最近打開(kāi)淘寶直播可以看到，薇婭、李佳琦等主播們已經(jīng)紛紛開(kāi)始了“雙十一”預(yù)告，網(wǎng)友們也開(kāi)始提前“做筆記”“抄購(gòu)物車(chē)”。

分享直播電商大蛋糕，顯然商家更加躍躍欲試。在疫情防控的背景下，各大品牌商將直播作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新工具，不斷提升其營(yíng)銷(xiāo)的線上滲透率。根據(jù)畢馬威對(duì)近200位商家的問(wèn)卷調(diào)研顯示，70%以上的品牌通過(guò)直播很好地提升了產(chǎn)品銷(xiāo)量，64%以上的品牌商家都認(rèn)為在自己的直播間帶貨效果更好。

數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，商家直播占到了淘寶直播整體成交的七成。今年“雙十一”占比是否會(huì)再提高?淘寶直播MCN負(fù)責(zé)人新川在接受媒體采訪時(shí)表示，今年“雙十一”，商家直播依舊是商家獲得新增量的重要方式，“不光是占比，從時(shí)長(zhǎng)到數(shù)量，商家直播都將在今年‘雙十一’迎來(lái)大的增長(zhǎng)，并帶動(dòng)整體直播電商的新爆發(fā)”。

為助推直播電商更普惠、更受信任、更有體驗(yàn)感，新川表示，今年“雙十一”，淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起一個(gè)快速溝通的橋梁，商家在“雙十一”開(kāi)播也將獲得專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)和更多曝光。同時(shí)，客服直播間、虛擬主播、智能主播助理等更多適合中小商家的直播產(chǎn)品也將陸續(xù)推出以幫助商家節(jié)省人力和投入成本。

《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告也肯定了直播電商在就業(yè)、助農(nóng)、內(nèi)循環(huán)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)等各方面的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。一方面，直播電商催生了一系列新就業(yè)形態(tài)，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)控等。根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)的一項(xiàng)最新測(cè)算顯示，淘寶直播共帶動(dòng)上述直接和間接就業(yè)崗位173.1萬(wàn)個(gè)。另一方面，直播走進(jìn)了田間地頭，一部手機(jī)，一根自拍桿，成為農(nóng)民脫貧致富的“新農(nóng)具”。一年間，淘寶直播上已涌現(xiàn)了10萬(wàn)農(nóng)民主播，覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市的2000多個(gè)縣域。此外，直播電商的發(fā)展為中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的契機(jī)，通過(guò)工廠直播推動(dòng)了傳統(tǒng)制造業(yè)與直播電商的結(jié)合。

阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰表示，直播電商拉動(dòng)新供給，暢通產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)循環(huán)，品牌企業(yè)加速入局直播，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)帶借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)涅槃重生，創(chuàng)造大量新就業(yè)。在農(nóng)村地區(qū)，直播變成新農(nóng)活，手機(jī)變成新農(nóng)具，數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，農(nóng)產(chǎn)品直播成為脫貧致富的新抓手。未來(lái)，人工智能、5G、VR等技術(shù)與商業(yè)、資本、人才等要素加速融合后的化學(xué)反應(yīng)必將提供更多商業(yè)價(jià)值。(李子晨)

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