消費品行業(yè)正迎來需求釋放。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，手機通信、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯，“兔”年主題珠寶首飾銷量同比增長超10倍，預制菜成交額同比增長超6倍。唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，戶外桌椅的銷量同比增長690%，運動手套銷量增長102%；女式外套銷量增長32%，運動羽絨服銷量增長近40%。

2022年，面對新冠疫情等多重超預期因素沖擊，消費品工業(yè)聚焦實施“三品”戰(zhàn)略主線，聚力保障醫(yī)療物資和重要民生產(chǎn)品主責，聚心謀劃做實行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主業(yè)，全力以赴穩(wěn)增長、促發(fā)展、保供給、惠民生、補短板、擴消費，行業(yè)運行總體保持平穩(wěn)，呈現(xiàn)出動力強、韌性強、根基強的特點，規(guī)模以上消費品工業(yè)占全部工業(yè)20.3%的資產(chǎn)，完成24.8%的營業(yè)收入和26.9%的利潤總額。

(資料圖)

工信部消費品工業(yè)司司長何亞瓊接受經(jīng)濟日報記者采訪時表示，隨著經(jīng)濟發(fā)展形勢全面向好、疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化、居民消費預期逐步恢復，預計今年消費品工業(yè)穩(wěn)步恢復的基礎(chǔ)將更加牢固，行業(yè)運行整體將好于2022年。

創(chuàng)新引領(lǐng)提質(zhì)升級

新春伊始，方太智能廚電未來工廠呈現(xiàn)一派盎然生機，年后返工開工率達98%。全自動化的生產(chǎn)線、智能化的物流輸送系統(tǒng)、通道上奔跑的AGV（搬運機器人）高效協(xié)同、全線聯(lián)動，奏響工廠的復工交響曲。

近日，浙江省經(jīng)濟和信息化廳公布2022年第二批浙江省“未來工廠”名單，方太成功入選。據(jù)介紹，基于“技術(shù)創(chuàng)新”與“協(xié)同創(chuàng)新”的協(xié)力驅(qū)動，方太未來工廠助力萬元產(chǎn)值成本下降5.25%，人均每班生產(chǎn)效率提高22.29%，能源綜合利用率降低14.33%，產(chǎn)品研制周期縮短24.75%。

2022年，在廚電市場整體下行的環(huán)境下，方太集團卻實現(xiàn)了逆勢增長，全年營收達162.43億元，同比增長4.86%。疫情期間營收累計增長48%。

“創(chuàng)新始終是方太增長的第一動力，2023年我們將繼續(xù)堅持創(chuàng)新引領(lǐng)。”方太集團副總裁孫利明告訴記者，在做強主要廚電品類的同時，新的品類也會同步發(fā)力。在保持原有廚電品類增長的基礎(chǔ)上，確保方太在廚電領(lǐng)域的高質(zhì)量增長，進一步發(fā)揮“雙集”（集成烹飪中心和集成灶）和“雙洗”（水槽洗碗機和嵌入式洗碗機）優(yōu)勢。圍繞空氣、水和烹飪科技三大領(lǐng)域，將不低于5%的營收投入科研，對重大項目研發(fā)投入不設(shè)限，推動基礎(chǔ)科研的縱深發(fā)展，讓創(chuàng)新力能夠在基礎(chǔ)科研方面有更多支撐。

賽迪顧問消費經(jīng)濟研究中心主任、消費電子品牌集群副秘書長余德彪認為，2023年，家電行業(yè)格局將進一步優(yōu)化，中高端智能家電產(chǎn)品需求加大，其中新興小家電行業(yè)市場規(guī)模將不斷擴大，有望成為我國家電市場重要增長點，并朝著時尚化、健康化、智能化等方向發(fā)展。

“從整體來看，更新迭代和提質(zhì)升級是未來我國消費升級的重要增長方向，醫(yī)療保健、交通通信以及個人護理、消費電子、家電、寵物消費等非剛需消費品將有較大增長空間，食品、服裝、家具等實物消費以產(chǎn)品更新?lián)Q代、降本增效、提質(zhì)升級為主要內(nèi)容。”余德彪說。

高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進

2022年，為積極應(yīng)對需求收縮、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱三重壓力，工信部等部門加強統(tǒng)籌謀劃和政策協(xié)同，《“十四五”醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案》《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》等一系列利好政策相繼出臺，消費品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“四梁八柱”加快構(gòu)建。“三品”全國行、紡織服裝“優(yōu)供給促升級”、網(wǎng)上年貨節(jié)、“雙品”網(wǎng)購節(jié)、吃貨節(jié)、孝老愛老購物節(jié)等一系列促消費活動扎實開展，消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用得到鞏固增強。

何亞瓊表示，過去的一年，消費品工業(yè)發(fā)展更具有含“新”量。產(chǎn)業(yè)、消費雙升級步伐加快，產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，新業(yè)態(tài)、新模式對消費貢獻度不斷提高。冬奧經(jīng)濟帶動冰雪運動器材銷量激增。功能性老年服裝服飾、智能化日用輔助產(chǎn)品、安全便利養(yǎng)老照護產(chǎn)品等產(chǎn)品種類不斷增多，能更好滿足老年人多樣化、多層次的消費需求。智能家電、縫紉機械、燃氣灶具、非織造布等領(lǐng)域的一批科技成果達到國際先進水平。

過去的一年，消費品工業(yè)發(fā)展更具有含“數(shù)”量。消費品工業(yè)數(shù)字化賦能步伐明顯提速，智慧設(shè)計、柔性制造、供應(yīng)鏈協(xié)同等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的集成創(chuàng)新和融合應(yīng)用能力大幅增強。個性化設(shè)計、柔性化生產(chǎn)在更多行業(yè)得到大力推廣，C2M電商、興趣電商由平臺經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟融合滲透。2022年全國實物商品網(wǎng)上零售額達11.47萬億元，占社會消費品零售總額的比重提升至26.1%，其中，“吃”“穿”“用”類商品網(wǎng)上零售額持續(xù)擴大，同比分別增長16.1%、3.5%、5.7%。

過去的一年，消費品工業(yè)發(fā)展更具有含“綠”量。綠色消費正成為新時尚，綠色節(jié)能家電、環(huán)保家居產(chǎn)品、可降解塑料等熱度攀升，成為消費市場熱點。紡織服裝領(lǐng)域，能夠大幅減少水污染的無水染色技術(shù)加速推廣應(yīng)用，以低能耗、可降解、可循環(huán)再生等為特點的綠色纖維獲得市場青睞。家電行業(yè)節(jié)能環(huán)保技術(shù)水平不斷提升，空調(diào)、冰箱、洗衣機等主要家電產(chǎn)品能效穩(wěn)步提升。原料藥產(chǎn)業(yè)綠色低碳發(fā)展能力明顯提高，規(guī)模化、集約化發(fā)展水平大幅提升。

過去的一年，消費品工業(yè)發(fā)展更具有含“金”量。企業(yè)品牌意識不斷增強，向品牌要效益、要價值的競爭格局逐步形成。消費品文化賦能已成為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，“國潮”“國風”蓬勃興起。全產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性及整體競爭力不斷增強，高附加值產(chǎn)品占比穩(wěn)步提高，超過100種消費品產(chǎn)量居世界第一位，紡織、家電產(chǎn)業(yè)整體實力已居世界領(lǐng)先地位。中國消費品品牌國際認可度持續(xù)提升，12個品牌入選“2022年世界品牌500強”榜單，占我國入選品牌總數(shù)的26.6%。59個品牌入選“2022年亞洲品牌500強”榜單，占我國入選品牌總數(shù)的24.2%。

將恢復至疫情前水平

2023年春節(jié)期間，預制菜行業(yè)又迎來爆發(fā)式增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國預制菜市場規(guī)模達4196億元，同比增長21.3%。日前發(fā)布的2023年中央一號文件首次將預制菜寫入其中。

“2023年餐飲持續(xù)復蘇，將帶動預制菜、速凍食品、調(diào)味品等需求釋放，行業(yè)將迎來恢復性反彈。特別是預制菜行業(yè)將會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，隨著餐飲連鎖化趨勢及消費者便捷、多樣化的消費習慣形成，2023年預制菜在餐飲行業(yè)的滲透率將進一步提高，預計超過30%，市場規(guī)模將超過6000億元。”余德彪說。

2023年，疫情對生產(chǎn)規(guī)模的影響逐步消退，我國消費品行業(yè)整體將處于穩(wěn)中向好的狀態(tài)，消費品行業(yè)生產(chǎn)預計將恢復到疫情前的水平，但不同行業(yè)預計增速有一定差異。

余德彪預計，2023年，消費電子市場滲透率穩(wěn)步提升，仍將實現(xiàn)正向增長。隨著5G基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、廠商增加其產(chǎn)品類型以及運營商加大支持力度等助力，5G個人電腦和平板電腦的出貨量將出現(xiàn)爆發(fā)式增長，增速預計將超過20%；5G智能手機的出貨量占比將達到六成以上，其中5G折疊屏手機有望從小眾走向大眾。AR（增強現(xiàn)實）/VR（虛擬現(xiàn)實）軟硬件加速成熟，2023年有望迎多龍頭入場，在游戲行業(yè)率先崛起。

輕工業(yè)“內(nèi)循環(huán)”支撐力強勁，但“外循環(huán)”仍然承壓。隨著地產(chǎn)政策放松，作為房地產(chǎn)后周期行業(yè)的家電行業(yè)，特別是部分渠道前置化的行業(yè)，例如廚電、衛(wèi)浴等，市場需求有望增加，特別是水電氣暖相關(guān)智能家居設(shè)備出貨量將同比增長17%。此外，家裝行業(yè)的復蘇也會帶動一定的消費。而與內(nèi)銷相比，海外市場面臨消費需求下降、訂單轉(zhuǎn)移海外工廠等諸多影響因素，出口市場仍然將承壓。

何亞瓊表示，2023年將著力實施增品種提品質(zhì)創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，著力提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平，持續(xù)保持重點醫(yī)療物資生產(chǎn)供應(yīng)能力，推動出臺促進生物制造、原料藥、紡織、特色食品、工藝美術(shù)等行業(yè)發(fā)展的指導性文件，發(fā)揮好消費品工業(yè)推動實體經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)作用，發(fā)揮好消費品工業(yè)對增進民生福祉提升人民生活品質(zhì)的保障作用，發(fā)揮好消費品工業(yè)在構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中的支撐作用，打造強韌的消費品工業(yè)經(jīng)濟體系。

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