開展合規培訓 簽署自律公約

北京海淀全面加強網絡監管

本報訊 （記者 徐建華）從北京市海淀區市場監管局獲悉，在“618”網絡購物節即將來臨之際，該局采取多項措施，全面加強網絡監管。

(資料圖片僅供參考)

近年來，網絡“直播帶貨”行業發展迅速，市場規模不斷擴大。有關數據顯示，2022年“直播帶貨”用戶規模達4.73億人，交易規模達到35000億元，同比增長48.21%；行業企業規模達1.87萬家，同比增長17.61%。為進一步規范“直播帶貨”行業發展，回應社會關切，海淀區市場監管局借力轄區平臺企業，在百度平臺直播間開設了“618”網絡“直播帶貨”合規培訓講堂。

此次培訓，該局重點圍繞電子商務、廣告行為等方面開展，內容包括電子商務法律法規認識理解和重點條款解讀、廣告行為認定、廣告各方責任主體、常見違法違規行為及法律規范講解、典型案例分析等內容。同時，安排了互動交流環節，針對企業提出的疑難問題進行現場解答，了解掌握企業切實需求，聽取企業意見和建議，幫助企業有效解決實際問題。

參與此次培訓的企業表示，企業是平臺經濟發展的受益者和建設者，將對照相關法律法規條款認真消化吸收此次的培訓內容，進一步強化平臺內部合規管理，落實網絡交易、廣告等方面行為規范，為營造公平有序的“直播帶貨”市場秩序貢獻力量。

與此同時，海淀區市場監管綜合執法大隊近日正式啟動合規經營政企協作機制，召集轄區直播平臺企業頭部主播團隊人員，召開廣告宣傳合規宣講會。

指導講師從直播活動要關注的敏感時間節點、《廣告法》禁止性規定案例分析、虛假廣告與虛假宣傳的判斷和避免、商業直播團隊合規宣傳制度建設4個關鍵領域切入，直指商業直播亂象的核心問題，分析成因、點明要點、提供改進措施，特別明確提出了商業宣傳活動應當嚴守的紅線和底線。

宣講會結束后，參加培訓人員紛紛表示此次培訓內容干貨滿滿，“對癥下藥”，是落實“創新合伙人”理念的具體體現，促進了企業規范經營和健康發展。

此外，在北京市市場監管局和海淀區市場監管局共同指導下，抖音、快手、百度3家海淀區平臺企業，日前吸引外區、外地企業京東、小紅書聯合簽署《網絡直播和短視頻營銷平臺自律公約》（以下簡稱《自律公約》），共同營造政府監管、行業自律、社會監督的良好共治格局。

《自律公約》共計30條，分為總則、平臺自律條款、營銷行為規范、網絡直播主播行為規范、多元共治5個部分，遵循合法合規、自律自愿、誠信合作、多元共治的原則，建立健全網絡直播和短視頻營銷服務協議、行為規范及相關制度機制，規范網絡直播營銷主播從業行為，促進行業健康有序發展。《自律公約》旨在在現行法律法規基礎之上，對直播和短視頻營銷各方主體行為規范提出更高要求，積極促進行業自律，共同規范網絡經營行為，維護消費者合法權益，營造良好網絡市場環境。

下一步，海淀區市場監管局將以創建“全國網絡市場監管與服務示范區”為契機，著力激發企業內生動力和創新活力，發揮行業自治、企業自律作用，落實常態化監管，推進解決直播帶貨虛假宣傳問題，促進直播帶貨行業規范良性發展。各平臺企業在該自律公約執行過程中，將加強宣傳推廣和培訓落實，強化日常管理，激活共治力量，共同維護良好網絡市場秩序。

《中國質量報》

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