超過8萬億元，這是今年前三季度中國網(wǎng)絡(luò)零售的總額。

來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場形勢持續(xù)向好，拉動消費勢頭不減。前三季度全國網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長9.7%，實物商品網(wǎng)上零售額達6.6萬億元，同比增長15.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%，比上年同期提高4.8個百分點。

數(shù)字或許枯燥，但卻值得思考。8萬億元說明了什么?

首先當(dāng)然是中國消費市場的龐大及其在新冠肺炎疫情影響下的抗壓能力之強。

擁有14億人口的中國無疑是個龐大的市場，這一點無須贅述。更重要的是，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入水平的提高，消費支出的增加使這一市場潛力不斷釋放。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國社會消費品零售總額實現(xiàn)27.3324萬億元，比上年同期下降7.2%。不過，這一降幅比1-8月份的數(shù)據(jù)有所收窄。而且，三季度社會消費品零售總額同比增長0.9%，季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。更為難得的是，9月份社會消費品零售總額同比增長3.3%，增速環(huán)比提高2.8個百分點，扣除價格因素實際增長2.4%，實際增速首次實現(xiàn)年內(nèi)正增長。

今年年初發(fā)生的新冠肺炎疫情對社會消費造成了嚴重沖擊，但在疫情防控取得重大戰(zhàn)略性成果的情況下，一系列支持復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市的措施相繼出臺，有效拉動了消費市場回暖。社會消費品零售總額季度增速轉(zhuǎn)正說明中國消費市場抗壓力之強。

中國國內(nèi)消費市場的龐大不僅為中國企業(yè)提供發(fā)展機會，也為其他國家企業(yè)帶來了機會。這一點從跨境電商進口額的增長就能看出來。前三季度跨境電商零售進口額同比增長超過17%。化妝品、糧油食品和服裝鞋帽等消費品進口額排名靠前。

其次，這說明中國新經(jīng)濟在快速發(fā)展。

相較于傳統(tǒng)的線下消費，網(wǎng)絡(luò)消費無疑屬于新業(yè)態(tài)。隨著5G等技術(shù)手段的廣泛應(yīng)用和物流條件的不斷改善，線上消費已經(jīng)成為百姓生活中不可獲缺的部分，特別是對于年輕消費者來說，線上消費成為其主要消費模式。

今年疫情的發(fā)生更使線上消費成為眾多消費者的選擇。“無接觸”模式成為商品和服務(wù)直達消費者的重要渠道。

在線上消費中，新熱點也在不斷涌現(xiàn)。健康消費、綠色消費成為網(wǎng)絡(luò)消費新趨勢。直播電商、內(nèi)容電商等娛樂和消費相結(jié)合的新模式受到消費者喜愛。

再次，這說明企業(yè)在加緊數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)消費的快速增長讓眾多企業(yè)看到了機遇，于是企業(yè)開始加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，這對產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展也起到了推動作用。

大型電商企業(yè)通過C2M模式，也就是以線上聚集的數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)意等反哺實體企業(yè)，打造“智能制造平臺”，實現(xiàn)促創(chuàng)新、降成本、補短板。商務(wù)部也在持續(xù)推進全國電子商務(wù)公共服務(wù)平臺建設(shè)，發(fā)起惠民惠企行動，聚合數(shù)據(jù)、培訓(xùn)、信用、人才等服務(wù)資源，免費服務(wù)市場主體，助力企業(yè)特別是中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

最后，這說明服務(wù)消費在恢復(fù)。

商務(wù)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測顯示，第三季度在線餐飲同比增長近10%，在線旅游增速由負轉(zhuǎn)正。這都說明在線服務(wù)消費加速回暖。隨著我國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，在線服務(wù)消費增長持續(xù)回升。

不要忘了，這還只是線上服務(wù)。在線下，餐飲、旅游、電影、演出等市場都在逐步復(fù)蘇，“十一”黃金周的數(shù)據(jù)就是最好的證明。

目前，國內(nèi)疫情防控形勢總體保持穩(wěn)定為服務(wù)消費的進一步加速復(fù)蘇創(chuàng)造了條件。隨著年底節(jié)日消費檔期的臨近，服務(wù)消費有望進一步回暖。

當(dāng)然，不要忘了農(nóng)村消費市場的潛力。

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年前三季度全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.2萬億元，同比增長7.8%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2884.1億元，同比增長34.3%。

農(nóng)村電商的良好發(fā)展勢頭說明了農(nóng)村市場的消費仍有巨大潛力可挖。當(dāng)前，商務(wù)部正在深入推進電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，打造綜合示范“升級版”，在廣西、河北、青海等地積極開展農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)與推介活動，促進農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)增長。

未來，在網(wǎng)絡(luò)零售的帶動下，農(nóng)村消費市場的潛力有望進一步得到釋放。(李高超)

標(biāo)簽： 中國網(wǎng)絡(luò)零售總額 服務(wù)消費