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airmeter、鋒味派、moody、古良吉吉……這些去年勇奪細(xì)分行業(yè)Top的新品牌，他們?nèi)腭v天貓的時(shí)間最長(zhǎng)不過(guò)3年，最短的還不到2年。

就在近日，天貓推出面向新品牌、新商家的「趨勢(shì)賽道招募計(jì)劃」，第一期將重點(diǎn)招募快消、食品、服飾、小家電、家裝家居等5個(gè)行業(yè)的新消費(fèi)趨勢(shì)商家。商家根據(jù)行業(yè)公布的新消費(fèi)趨勢(shì)賽道方向，選擇其中之一進(jìn)行報(bào)名。目前，商家可以在天貓招商官網(wǎng)、淘寶App搜索“天貓開(kāi)店”就可找到入口。

圖注，天貓趨勢(shì)賽道招募計(jì)劃商家報(bào)名頁(yè)面

值得關(guān)注的是，不同于常規(guī)的入駐形式，天貓將向「趨勢(shì)賽道招募計(jì)劃」商家提供傾向資源支持。具體包括：入駐前，提供專屬的邀約入駐通道，并且支持申請(qǐng)擴(kuò)品類經(jīng)營(yíng)。入駐后，為解決經(jīng)營(yíng)確定性問(wèn)題，所屬的天貓行業(yè)將從“運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)組建、貨品策略、新品規(guī)劃”等方面提供“管家式”的店鋪經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)。此外，在入駐的當(dāng)年，還向標(biāo)桿商家提供相當(dāng)于準(zhǔn)KA商家的搜索流量加權(quán)、手淘推薦流量等支持，讓商家能快速進(jìn)階。

“每一代消費(fèi)者都有屬于他們時(shí)代的新品牌，而每一代新品牌背后也都代表著時(shí)代的新需求。”了解該計(jì)劃的天貓相關(guān)人士向記者表示，我們目的通過(guò)明確平臺(tái)上的新趨勢(shì)方向，去確定性的培養(yǎng)一批代表未來(lái)消費(fèi)趨的新品牌，并最終一起服務(wù)好消費(fèi)者。

過(guò)去的一年，一批滿足了新消費(fèi)趨勢(shì)的新品牌在天貓上誕生。beazero未零旗艦店于去年9月正式入駐天貓，其品牌負(fù)責(zé)人檐兒告訴記者，“在今年的618，他們的銷售成績(jī)已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)Top4，旗下beazero海綿寶寶米餅、水果棒、溶豆等618爆款商品，在7月份的銷售量都有接近萬(wàn)單的良好表現(xiàn)”

圖注：beazero未零旗艦店上的熱銷商品

“毫無(wú)疑問(wèn)，天貓是新品牌創(chuàng)業(yè)效率最高的平臺(tái)。”檐兒向記者說(shuō)，“假如在別的平臺(tái)，beazero要做到今天的銷售額成績(jī)，至少得花1年以上，而在天貓我們只用了8個(gè)月。關(guān)鍵的是，我們?cè)谔熵埧梢灾苯臃?wù)消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的需求以及未來(lái)趨勢(shì)，大大提升了我們新品的成功率。”

數(shù)字顯示，在過(guò)去的兩年，天貓上的Top500新品牌，多數(shù)在新需求“無(wú)人區(qū)”領(lǐng)域出現(xiàn)，新品牌成為了推動(dòng)新消費(fèi)以及滿足消費(fèi)者多元需求的絕對(duì)主力，甚至還開(kāi)拓出全新的品類，比如方便米飯、餐具消毒機(jī)、手持洗地機(jī)等等。

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