7月1日，特斯拉宣布，用戶購(gòu)買(mǎi)全新Model S、Model X兩款車(chē)型的現(xiàn)車(chē)，即可享受3.5萬(wàn)元至4.5萬(wàn)元不等的優(yōu)惠福利。

計(jì)入優(yōu)惠福利后，Model S雙電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版77.39萬(wàn)元起售；Model S Plaid三電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版98.89萬(wàn)元起售；Model X雙電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版86.39萬(wàn)元起售；Model X Plaid三電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版101.39萬(wàn)元起售。降價(jià)幅度雖大，但事實(shí)上，此次兩款車(chē)型的降價(jià)比例不到5%。也因?yàn)榇耍W(wǎng)絡(luò)上有用戶調(diào)侃稱特斯拉此次降價(jià)相當(dāng)于“蘭博基尼5元代金券”。

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今年以來(lái)，特斯拉在全球范圍內(nèi)多次調(diào)整售價(jià)。今年年初，特斯拉國(guó)產(chǎn)車(chē)型Model 3和Model Y大幅降價(jià)，創(chuàng)下歷史最低價(jià)格的記錄。此輪降價(jià)也掀起了新能源汽車(chē)市場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

不過(guò)，今年5月初，持續(xù)了四個(gè)月的價(jià)格戰(zhàn)在特斯拉“四天兩次漲價(jià)”中宣布告一段落，其中特斯拉Model 3、Model Y車(chē)型全線漲價(jià)2000元，而Model S及Model X全系車(chē)型漲價(jià)1.9萬(wàn)元。

特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克曾表示，特斯拉愿意犧牲利潤(rùn)率來(lái)提高銷(xiāo)量，但也在尋求在可能的情況下提高車(chē)輛價(jià)格。

此前，特斯拉旗下車(chē)型的多輪降價(jià)已經(jīng)影響到其盈利能力。特斯拉今年第一季度凈利潤(rùn)同比下滑24%至25.13億美元，不及市場(chǎng)預(yù)期的26億美元；特斯拉當(dāng)季營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率11.4%，也低于上一季度的16%和去年同期的19.2%。

但激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再次促使特斯拉選擇降價(jià)。今年6月，為刺激銷(xiāo)量，特斯拉Model 3再次變相降價(jià)。從6月16日至6月30日，Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車(chē)推出8000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼的方案。

而此次是今年初全新Model S和Model X在中國(guó)發(fā)售以來(lái)的首次降價(jià)。此次降價(jià)后，兩款車(chē)型的售價(jià)比年初定價(jià)還要低1.6萬(wàn)元至2.6萬(wàn)元不等。

據(jù)悉，Model S、Model X是特斯拉的兩款旗艦車(chē)型，與走量的Model 3和Model Y相比，銷(xiāo)量不在一個(gè)量級(jí)上。根據(jù)特斯拉發(fā)布的2023年第一季度全球生產(chǎn)及交付報(bào)告，特斯拉在全球生產(chǎn)電動(dòng)車(chē)440808輛，交付422875輛，創(chuàng)下季度交付新高。其中，Model S和Model X生產(chǎn)19437輛，交付10695輛，僅占特斯拉總交付量的2.53%；而Model 3和Model Y的產(chǎn)量為421371輛，交付量為412180輛，占特斯拉總交付量的97.47%。

目前，特斯拉只有最暢銷(xiāo)的車(chē)型Model Y還未再次下調(diào)售價(jià)。不僅如此，6月29日，特斯拉中國(guó)官網(wǎng)顯示，特斯拉Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版、長(zhǎng)續(xù)航版及高性能版的國(guó)內(nèi)交付時(shí)長(zhǎng)還延長(zhǎng)到了2~6周。

多家機(jī)構(gòu)分析師均認(rèn)為，特斯拉今年二季度在中國(guó)的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將再創(chuàng)歷史新高，但與此同時(shí)，特斯拉也正面臨來(lái)自比亞迪等本土電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。招銀國(guó)際證券分析師預(yù)計(jì)，特斯拉今年二季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量或達(dá)15.5萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)13%，但特斯拉在中國(guó)純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的份額卻將從一季度的16%下滑至13.7%，原因是比亞迪、廣汽埃安等品牌的市場(chǎng)份額有所上升。

德意志銀行預(yù)計(jì)，今年二季度，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量將達(dá)到15.3萬(wàn)輛，全球銷(xiāo)量將達(dá)到44.8萬(wàn)輛，較今年一季度高出約2.5萬(wàn)輛。

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