來源：人民日報客戶端

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田間地頭，手機成了“新農具”，老鄉對著鏡頭推介剛摘下的鮮果，屏幕那頭訂單秒空；工廠車間，流水線成了“新背景”，工程師實時解答參數，觀眾下單像搶紅包；深夜書房，主播翻書試讀，金句頻出，知識付費悄悄破圈。

三個場景，一個共性：直播電商正在把“人找貨”變成“貨找人”，把“逛商場”變成“逛直播間”。

2026年中國經濟半年報出爐，一個細分數據引人注目：上半年直播電商零售額突破1萬億元，增長6.5%。這也是國家統計局在半年經濟報中首次明確披露直播電商零售額這一指標突破萬億量級，標志著新業態的發展成效被更精細地納入國民經濟觀察視野。

把這個數放進宏觀大盤里看，更具深意。上半年，社會消費商品和服務零售總額同比增長2.7%，其中服務零售額同比增長5.3%，商品零售額同比增長1.1%。在網上商品和服務零售額同比增長5.2%的盤子里，直播電商以6.5%的增速跑贏大勢，即時零售交易額增速超過20%，它們是“消費新動能培育壯大”最具象的注腳，也是數字消費活力持續迸發的生動寫照。

一根網線，連通田間地頭與城市餐桌，連通工廠車間與千家萬戶。一場直播，讓非遺出圈、讓農貨出山、讓國貨走到聚光燈下。萬億量級的背后，是生產、流通、營銷全鏈路的重塑，是數字經濟與實體經濟深度融合的縮影。新業態新模式持續激活發展動能，新場景新運用不斷刷新居民消費體驗。

但萬億破局之時，挑戰也擺上了臺面。

應當清醒看到，直播電商在高速增長的同時，虛假營銷、刷單炒信、退換貨難等亂象仍時有發生。一些平臺“重成交、輕售后”，部分主播“重流量、輕責任”，消費者維權面臨取證難、認定難。這提醒我們，沒有規范護航的增長，難以轉化為可持續發展的動能。

破題之舉，已在路上。7月初，市場監管總局、商務部就《中華人民共和國電子商務法（修正草案征求意見稿）》面向社會公開征求意見，這是電商法自2019年施行以來的首次大修，直指直播電商、社交電商等新業態，從擴大法律調整范圍、健全平臺責任體系，到強化線上線下一體化監管、規范突出違法行為，一系列制度設計精準回應行業痛點。修法邏輯十分清晰，不是為了限制發展，而是通過壓實平臺主體責任、平衡各方權益，引導行業從 “拼流量” 轉向 “拼品質”，從 “重規模” 轉向 “重質量”。

把視野拉回擴大內需這一戰略。當前，居民消費從商品為主向商品和服務并重轉變，服務消費成為擴大消費的重要動力。在這一結構性變遷中，直播電商以其高頻互動、即時轉化、場景豐富的特質，正在成為服務消費與商品消費融合發展的重要載體。

面對這樣的機遇與挑戰，我們需要在鼓勵創新與審慎監管之間找到平衡，既要持續放寬市場準入，讓直播電商在鄉村振興、國貨出海、文旅融合中釋放更大能量，也要壓實平臺主體責任，健全線上線下一體化監管。各方協力共治，讓發展的速度與規范的力度同頻，讓創新的活力與責任的剛性共振，激發“愿消費”的熱情、營造“敢消費”的生態，將市場活力源源不斷地轉化為發展動力。

萬億破局，是里程碑，更是新起點。當法治的陽光照亮直播間的每一個角落，當創新的銳氣與規則的定力相向而行，直播電商才能真正完成從高速擴張到高質量發展的蝶變。這不僅是萬億規模的來路，更是下一個萬億的起點。一個法治護航、誠信為本、創新不止的數字消費新生態，正在中國經濟的沃土上拔節生長。

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