繼蘋果2023年全球開發(fā)者大會（WWDC）召開之后，當(dāng)?shù)貢r間6月5日，蘋果公司股價沖高回落，微跌0.76%。

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6月6日，A股果鏈板塊則集體重挫，市值大幅縮水。其中，華興源創(chuàng)（688001.SH）跌19.84%，長盈精密（300115.SZ）跌18.92%，聯(lián)得裝備（300545.SZ）跌8.08%，立訊精密（002475.SZ）跌7.34%，歌爾股份（002241.SZ）跌6.85%，東山精密（002384.SZ）跌5.89%，水晶光電（002273.SZ）跌4.75%。港股方面亦如是，高偉電子（01415.HK）暴跌19.11%，瑞聲科技（02018.HK）跌2.62%。

蘋果推出MR頭顯，“空間計(jì)算”時代開啟

在WWDC23的“One more thing”環(huán)節(jié)，歷經(jīng)七年研發(fā)、多次被跳票、推遲發(fā)布的蘋果首款MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯——Vision Pro終于壓軸登場，這是蘋果2015年推出Apple Watch以來第一次進(jìn)入新的重大產(chǎn)品類別。對此，CEO蒂姆·庫克提出了“首個空間計(jì)算系統(tǒng)平臺”的概念，并表示這是一個新的旅程的開始。

蘋果的創(chuàng)新型硬件產(chǎn)品往往引領(lǐng)一個時代潮流，比如Mac引領(lǐng)個人計(jì)算時代，iPhone引領(lǐng)移動計(jì)算時代，本次Vision Pro能否將我們帶入空間計(jì)算時代，值得期待。

本次蘋果MR新品設(shè)計(jì)存在多處亮點(diǎn)，或?qū)⒂绊慥R/AR市場格局——

其一，不同于市面上現(xiàn)有的頭顯設(shè)備，Apple Vison Pro最大亮點(diǎn)之一在于無手柄，用戶可以通過手、眼和聲音來控制，該輸入方式降低了用戶的使用門檻，提升交互效率。

其二，Apple Vison Pro率先使用micro-oled屏幕將在顯示效果上實(shí)現(xiàn)階段性提升；其三，攝像頭模組數(shù)量增加，AR/VR功能可在單臺設(shè)備上快速實(shí)現(xiàn)一鍵切換，使得空間定位更為精準(zhǔn)、更多空間類感知應(yīng)用得以運(yùn)行，助力頭顯設(shè)備中非娛樂內(nèi)容的應(yīng)用產(chǎn)生，配合IOS、OS生態(tài)的頂級內(nèi)容，應(yīng)用場景有望全面打開。

在蘋果官方的演示視頻中，用戶可以身臨其境般觀看《星球大戰(zhàn)》等特效大片，還可同時觀看多場體育比賽。據(jù)悉，迪士尼將為其提供流媒體服務(wù)；辦公方面，Vision Pro能夠投射一個類似于現(xiàn)代桌面的屏幕，以取代電腦顯示器，用戶可以使用鍵盤等設(shè)備打字，看起來科幻感拉滿。

高定價或成“攔路虎”

Vision Pro預(yù)計(jì)將于2024年初上市，低于市場預(yù)期。此前知名蘋果分析師郭明錤曾預(yù)測，蘋果MR頭顯預(yù)計(jì)在6月確定可以看到樣機(jī)，售賣最快在9月秋季發(fā)布會，不晚于圣誕節(jié)。

此外，Vision Pro的售價為3499美元，相當(dāng)于3臺MacBook Air，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭對手的同類產(chǎn)品。以Meta的Quest為例，定位高端的Quest Pro的首發(fā)價格為1499.99美元，而今年秋季上市的Quest 3售價僅有499美元。

Vision Pro的定價水平超出市場預(yù)期，超過大多數(shù)人的消費(fèi)能力，這也決定了該產(chǎn)品很難像iPhone、AirPods一樣引發(fā)現(xiàn)象級追捧，可能局限于小眾/極客玩家圈子，不少投資者不太看好蘋果公司的具體銷售。“開售晚”疊加“定價高”，或許是果鏈公司股價集體下挫的背后原因。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Vision Pro的售價較高，消費(fèi)者接受度受限，全球頭顯整體出貨下滑態(tài)勢或難以扭轉(zhuǎn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全球AR/VR頭顯出貨量增速同比下降54.4%，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。

而中信證券認(rèn)為作為蘋果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時間低于市場預(yù)期，但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時在應(yīng)用端有超預(yù)期表現(xiàn)，中長期維度持續(xù)看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的投資機(jī)遇。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，Apple Vision Pro在2023年內(nèi)備貨在20-50萬臺，并且2024年實(shí)現(xiàn)銷售，年化銷量有望達(dá)百萬量級，國內(nèi)供應(yīng)鏈主要切入零部件及設(shè)備環(huán)節(jié)。

在網(wǎng)傳的蘋果MR產(chǎn)業(yè)鏈公司清單內(nèi)，涉及到眾多A股上市公司，如瞳距調(diào)節(jié)模組環(huán)節(jié)的兆威機(jī)電、前蓋玻璃、攝像頭鏡片、透鏡膜部分的藍(lán)思科技、金屬中框環(huán)節(jié)的長盈精密、外掛電池包環(huán)節(jié)的德賽電池和欣旺達(dá)、Specker環(huán)節(jié)的歌爾股份、PCB+FPC環(huán)節(jié)的鵬鼎控股、組裝環(huán)節(jié)的立訊精密等。

不過，包括歌爾股份、長盈精密在內(nèi)的多家上市公司表示，其與客戶簽有非常嚴(yán)格的保密協(xié)議，涉及到具體客戶的具體項(xiàng)目信息，屬商業(yè)機(jī)密不便透露。

結(jié)語——

值得一提的是，全球智能手機(jī)市場的出貨量不斷下滑，PC市場、平板電腦市場亦萎靡不振，蘋果急需一款新的殺手锏級別的消費(fèi)電子產(chǎn)品，售價近25000元的Vision Pro頭顯能否堪當(dāng)大任？

目前來看，Vision Pro在發(fā)布會確實(shí)讓人眼前一亮，但能否大幅改進(jìn)當(dāng)前AR/VR產(chǎn)品的一些缺點(diǎn)，比如續(xù)航、頭暈、無法長時間使用等，猶未可知。此外，其高定價導(dǎo)致的銷售情況如何，還有待繼續(xù)觀察。

不過高定價或許也是蘋果的市場策略，選擇高端產(chǎn)品先行，能夠起到用戶教育、測試市場的用途，而且可以定好產(chǎn)品基調(diào)，等到二代、三代產(chǎn)品降價的時候，消費(fèi)者心理的接受度會好很多，能夠快速獲得用戶。庫克時代的蘋果，向來在定價上頗有心得。

很多人總詬病庫克不如喬布斯的洞見，蘋果失去創(chuàng)新等等，如今Vision Pro頭顯橫空出世，未來庫克能否成為第二個喬布斯，值得關(guān)注。

作者|飛魚

編輯|Effie

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