為反映券商、基金、銀行、保險等金融機構的社交媒體運營趨勢，應帆科技(第一財經成員企業)旗下金融信息智能運營服務商Yiwealth(應財智云)自2022年起每月發布金融機構社交媒體指數(Yiwealth Social Media Index，簡稱Yiwealth SMI)。 本期為券商社交媒體指數(2022年12月)，分別從粉絲積累、內容創作、內容傳播、用戶互動等維度統計132家券商和資管機構在抖音、視頻號、公眾號三大社交媒體平臺上的表現，以反映其跨域運營趨勢及品牌影響力。

(資料圖片僅供參考)

12月，總榜迎來兩位新面孔，國聯證券（NO.11）、華福證券（NO.19）年內初次入榜，其中，國聯證券憑借抖音一條分享“基金贖回的技巧”的短視頻爆款帶動總名次攀升。

總體上看，頭部機構名單保持穩定，榜單進出主要在中后部。

值得注意的是，作為榜單常客的天風證券12月卻遺憾“落馬”，主因其視頻號的風格大變——從硬核財經視頻轉變為市場周度分析，從而導致觀看量、點贊量等運營數據大幅下滑。

（券商社交媒體指數總榜12月 TOP20）

（券商社交媒體指數分榜12月 TOP20）

抖音號：民生、熱點聚焦觀眾注意力，熱點關聯小工具不可錯過

12月，光大證券憑借一條分析豬肉大跌的視頻收獲5.1萬點贊，奪得抖音高贊榜“桂冠”。視頻選擇了和民生相關的物價進行講解分析，挖掘身邊事背后的經濟學原理，吸引了眾多用戶在視頻評論中表達觀點：有的欣喜萬分，表示“這是個好消息”“太好了”；有的對此表示質疑，反饋自己地區的豬肉價格依舊居高不下。一條條的評論凝聚了最原始和有溫度的民生百態，將單薄的數字變得更加立體，為內容的價值添磚加瓦。無獨有偶，光大證券該月還發布了一條油價下跌的短視頻（油價半個月兩次下調，“7”時代再次到來！），同樣收獲了過萬點贊和用戶踴躍評論。

圖片來源：光大證券抖音號

而民生類內容也因“接地氣”，正在成為抖音財經內容領域不可忽視的關鍵部分。巨量算數數據顯示，2022年12月“民生”關鍵詞的熱度綜合指數均值為6.4萬，同比增長103.67% 。具體來看，民生相關的內容在傳播維度上（主要以內容觀看量數據進行評價）有著極其優異的表現。不難看出，民生作為貼近老百姓的生活話題，天然能夠吸引更多的用戶關注和討論，不失作為泛財經內容生產者和用戶建聯的重要選題。

圖片來源：巨量算數

除了和用戶生活密切相關的內容，“熱點”因自帶傳播基因也吸引了觀眾多數注意力。從傳播角度來看，如果一條短視頻登上熱榜，便有機會獲得抖音多個流量入口的展示機會，從而收獲更高的傳播聲量。

近日，抖音聯合巨量算數推出《2022抖音熱點數據報告》，依托抖音熱點大盤數據回顧了垂類行業熱點和社會價值類熱點數據。其中，知識垂類下，#牛市回來了嗎、#全球人口達80億意味著什么 兩條財經內容登上2022抖音十大知識類熱點。

圖片來源：抖音熱點、巨量算數《2022抖音熱點數據報告》

報告還提及了在抖音創造熱點內容的公式，即公共熱點+公眾討論+垂類熱點+年輕潮流，券商機構可以多關注抖音場域的用戶討論焦點，并在視頻中加入年輕人喜歡的潮流元素，如國潮、露營、運動、跳舞等。 此外，抖音還為內容創作者提供了【熱點小助手】，萬粉以上的創作者即可開啟熱點關聯，券商機構在發布內容時不妨利用該工具以獲得更多的流量曝光機會。

圖片來源：抖音熱點、巨量算數《2022抖音熱點數據報告》

為此，Yiwealth研究院盤點了12月券商抖音短視頻的熱點內容發現，多條和個人養老金、世界杯等熱點相關的內容收獲了用戶較高點贊，獲得了較高的傳播聲量。

12月券商抖音號點贊大于1000的短視頻標題關鍵詞詞云

數據來源：Yiwealth研究院（2022.12.01-2022.12.31）

視頻號：爆款內容“曇花一現”

相較于11月視頻號高贊榜出現了一條東方財富點贊破萬以及一條華泰證券點贊近萬的作品，12月的最高點贊作品僅收獲了1127個贊。從近半年券商視頻號點贊大于100的作品分布情況來看，千贊以下視頻占據多數，而萬贊級別的作品則誕生較少，僅8月、11月“曇花一現”。

數據來源：Yiwealth研究院（2022.12.01-2022.12.31）

而曾經發布多條硬核財經類視頻的視頻號優等生“天風研究”12月運營數據大幅下滑。其內容風格近兩月發生了極大變化，視頻內容由原先的深度行業投研轉變為自動化視頻生產的量化擇時周報。該類視頻難以滿足用戶對優質內容的需求，點贊數量基本處于個位數。

左:天風研究過往深度行研類視頻 右:天風研究近期自動化生產視頻 圖片來源：天風研究視頻號截圖

視頻號高贊榜來看，12月上榜視頻題材豐富，選題覆蓋股市吐槽、年終總結、定投、品牌廣告片、養老金等。

公眾號：頭部穩定，廣發證券結合世界杯熱點推出足球小游戲

12月券商公眾號分榜，前四依舊由中信證券、國信證券、東方財富證券、平安證券攬獲，第五則由中國銀河證券換位國泰君安君弘。 高閱讀題材來看，12月公眾號上榜作品主要以股市相關重要資訊消息為主。其中，廣發證券借助世界杯熱度發布相關主題推文，推文不僅道出了投資和足球競技比賽之間的共通點，還嵌入了足球小游戲吸引用戶不斷挑戰自我贏取紅包，以獲得用戶更長的停留時間。

圖片來源：廣發證券公眾號截圖

（Yiwealth）

標簽：