這個周末，全國各地紛紛借短視頻使出渾身解數為家鄉代言而“出圈”大火的文旅局長們，“卷”到了浙江義烏，出現在了疫情開放后的全國首個文旅博覽會的現場。

“我們今天還是剛開幕，新疆展位上好多農副產品就已經快賣空了，只能對外說先不賣，明天再開始賣。”

(資料圖片僅供參考)

3月31日中午，作為網紅文旅局局長的代表，新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍在第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會（下稱“義烏文旅博覽會”）上這樣告訴第一財經。

在她看來，疫情放開后的消費復蘇是強勁的，而第三次參加義烏文旅博覽會也讓她更明顯地感受到，隨著人們越來越重視健康，新疆的本土產品也比疫情前更加受到消費者的青睞。

至于文旅業的復蘇，賀嬌龍說，“春天正好是新疆的賞花期，就新疆伊犁而言，目前的游客數量同比去年上漲了10％～20%”，已經恢復到了疫情前。

和賀嬌龍一樣感受到復蘇、并且為了更大的復蘇努力奔波的，還有現場的眾多展商和專業觀眾們。

這場以“啟航新征程、樂享新生活”為主題的博覽會，一直持續到4月2日，共吸引了全國31個省（區、市）和新疆生產建設兵團文化和旅游行政部門、1100多家企業以及3萬人次以上的專業觀眾參加。現場展覽面積超過6萬平方米，3300多個展位同比往屆增長12%，參展產品約16萬余件，較去年增加7%。

復蘇與商機

除了賀嬌龍，迪婭是來到義烏文旅博覽會上的另一位網紅文旅局局長。作為阿克蘇地區新和縣的文旅局局長，迪婭表示，來到義烏參展既想把阿克蘇地區的非物質文化遺產進行展覽和宣傳，也想通過參展吸引更多人去新疆旅行。

“我在全國各地都能看到漢服，但阿克蘇很多非遺卻沒能流行起來，比如出自新和縣的天籟之音都塔爾樂器以及阿克蘇燙畫等等。”在她看來，復蘇已經“噴涌而出”，當地五一假期的民宿已早早預訂完了，大家也在抓緊時機外出招商，為了推動進一步的文旅復蘇摩拳擦掌。

對于帶著豐富展品亮相的展商們而言，終于能回歸到線下鋪開實物參展無疑是興奮的。他們有的一邊在線下忙碌地迎接客商，一邊還不忘利用手機和數字化工具在線上開啟現場直播帶貨——線上線下并行的展示與銷售生態，成為了后疫情時代的常態。

事實上，即使在充滿挑戰的疫情期間，也不乏機遇。比如在現場高高支起的帳篷和一系列露營用品及炊具，就是“宅經濟”下的受益者。

戶外露營用品制造銷售商Gopeak負責人王飛表示，他們是第一次參加義烏文旅博覽會，在三年疫情期間，他們的生意暴漲了5~10倍，“開放后也是井噴狀態，今年目前的生意同比翻了一倍，一直是貨不夠賣的狀態”。除了積極參加線下的展會，穩步擴產的他們今年計劃進一步布局線上旗艦店。

作為“義烏禮物”文創品牌開發團隊負責人，發光體副總經理鄭曉霞表示，他們也是第一次參加義烏文旅博覽會，而與義烏政府的合作以及所有文創產品的開發，都是在疫情期間完成的，“2021年12月開始開發，2022年7月正式推出產品，正在試運營階段，計劃今年全面推向市場”，也借著此次參展契機讓“義烏禮物”全面亮相。

鄭曉霞提出，和傳統做文創的理念不同，“義烏禮物”并不只是簡單地由他們設計出產品來賣，而是把通過專業團隊創新出的IP授權給義烏的企業聯名開發、共同銷售，一方面受益于義烏強大的供應鏈保障，一方面也依托于義烏“買賣全球”的資源與能力。

“這些產品大量的合作企業，都是義烏當地的特色企業。”她透露，以前做文創，大量企業都只能找小廠做，質量不能保障，但義烏政府是推動大企業來做供應，“比如傘就是星寶傘業在做，幾百件就可以定制開發”。

除了產業鏈和銷售優勢，鄭曉霞對于義烏的營商環境和政府的“配合度、開明以及不吝嗇分享資源”的作風印象深刻，也“很少有地方有那么清晰明了地告訴我們要從做圖庫開始，從做IP開始”。

為了幫助義烏推廣文化和旅游，鄭曉霞他們接下來將重點搭建“義烏禮物”的銷售渠道，并試圖將“義烏禮物”的樣本推廣到全國更多地方。

三大亮點

本屆文旅博覽會共設有主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、休閑創意生活館、國貨潮品館、新消費生活館、數字貿易館、電競動漫館等8個館，既有展示各地文化和旅游成果的綜合性展館，也有反映新產品新業態的專業性展館，包括文化創意產品和旅游商品、旅游裝備用品、度假消費用品、智慧旅游沉浸式體驗新場景、非物質文化遺產項目展示等內容，成為了讓文化和旅游發展成果賦能“高質量發展”、增彩“高品質生活”的窗口。

總結來說，在過去16屆的基礎上，本屆博覽會具有三大亮點：突出專業性、體現市場化、注重品牌化。

在專業性上，本屆展會積極反映文化和旅游應用前沿，策劃組織行業新趨勢主題論壇、新品發布會等系列活動，展示文化和旅游創意產品與設計服務、智慧旅游服務及產品、旅游裝備用品、度假消費用品等，打造智慧旅游沉浸式體驗等場景，充分利用數字技術在文化和旅游領域的應用，使文化和旅游發展成果點亮美好生活。

其中，本屆展會在現場展現了裸眼3D、AR、VR等新技術在文旅場景的應用，為消費者帶來了多維立體的場景體驗。比如觀眾可以在展館就能體驗到坐在群山之間喝咖啡。同時，中央廣播電視總臺數字云聽、百度、b站、小紅書、阿里云等一批數字企業，也在現場展示了數字與文化的結合，全面呈現數字技術的新理念、新業態和新模式，為人們帶來數字生活新體驗。

在市場化方面，本屆展會深化“線上+線下”聯動模式，不僅在線下邀請全國各省區文化和旅游部門、旅游休閑街區負責人和智慧旅游企業交流對話、現場考察，為企業機構搭建文化和旅游交流合作平臺，用文化和旅游新業態新產品引領新消費，還同時在線上實現信息發布、產品展示、在線交易、線下活動同步直播等多種功能，提升參展商、采購商和觀眾的互動體驗，提升交易便捷性。

為了推動新消費，本屆展會打造了新消費生活館，引入了數字產品、智能產品、個性化商品以及新的生活方式帶來的新需求產品，既有滿足人們日常文化旅游消費需求的數字文旅APP，也有近年來流行的戶外露營裝備。其中，詩畫浙江館內將展示浙江省“浙里文化圈”和“游浙里”兩大應用，為廣大游客提供浙江省文化和旅游數字化服務。展會在線上推廣宣傳銷售上發力，與抖音、淘寶等多平臺合作，引入網紅、主播團隊，通過直播帶貨、直播逛展、品牌與線上銷售結合等方式，讓人們可以足不出戶，就能夠逛展、購物，享受展會帶來的消費樂趣。為了推動數字人民幣的試點工作，展會期間將舉辦“布布文旅消費節”，首次在展會現場試點數字人民幣消費場景。

把交易視為核心的文旅博覽會，今年還特別加強了招商工作，加大了在長三角地區、珠三角地區、東北三省等地區的招商力度。今年2月，浙江省文化和旅游廳和義烏市人民政府首次在上海召開展會推介會，并與航空公司合作首次在中國國際航空全航線等國際、國內航線開展展會宣傳，還與各地地鐵、公交合作，在城市人流量大的區域增加展會宣傳。

在品牌化上，今年的展會打造了新供給新需求對接平臺，搭建全國國內旅游宣傳推廣平臺，舉辦“浙派好禮”大賽、“潮品發布會”、潮流咖啡節，打造更多品牌活動。

為了展示新形象，今年在展館類別設置上首次設立了數字貿易館、國貨潮品館。其中，數字貿易館以“文化傳承與數字技術生態創新發展”為主題，吸引數字經濟相關的企業參加。今年展會還推出了展會吉祥物“布布”，它來自于義烏流傳很廣的民謠“金布谷、銀布谷，飛來飛去飛義烏”，布谷鳥也象征著春天與希望，預意著今年是文化和旅游全面復蘇的一年，也是文化和旅游事業大發展的一年。

除此之外，本屆展會還舉辦了十多項配套活動，如“旅游中國·美好生活”2023年春季旅游宣傳推廣活動、文化和旅游新供給新需求對接活動、“外交幫扶+百縣萬品”推廣活動、浙江省首屆“浙派好禮”大賽、人民公園1982市集、“HI義烏”潮流咖啡節活動、奇妙城市論壇、新國貨潮品展主題論壇等。

其中，“HI義烏”潮流咖啡節活動專門打造了專業咖啡設備、產品等上下游產業鏈展區，舉辦咖啡拉花比賽、WBC冠軍技能展示表演、咖啡產業論壇等活動，以促進咖啡產業在義烏落地發展。

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