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作為新中國新聞學(xué)界的第一批博士生,教育部長江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來媒體實驗平臺主任、中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)委員會理事長喻國明親歷了30余年來我國新聞傳播學(xué)科從篳路藍(lán)縷到碩果盈枝的發(fā)展過程,也親身體驗著媒介生態(tài)變革對社會發(fā)展的深刻影響。

在7月2日舉行的“與改革開放同行：2023財經(jīng)媒體發(fā)展論壇”上，喻國明做了有關(guān)《AGI浪潮下財經(jīng)傳播的新業(yè)態(tài)》的演講，他提出，AGI下的傳播新生態(tài)需要做到換軌、換場景、換引擎和換平臺。

（圖片攝影：任玉明）

公開資料顯示，所謂AGI即Artificial general intelligence的簡寫 ，計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專業(yè)用語，專指通用人工智能。為了與傳統(tǒng)人工智能或主流人工智能的AI用詞相區(qū)分，故此增加general。

在喻國明看來，目前正處于工業(yè)文明時代向數(shù)字文明時代過渡的深刻轉(zhuǎn)型期，期間充斥著熊彼得所謂的“破壞式創(chuàng)新”。“這是我們從過去所熟悉的舒適區(qū)走向充滿不確定性的未來非舒適區(qū)的過程，所以對每個人、每個媒體、每個社會成員都充滿著巨大的壓力。互聯(lián)網(wǎng)時代，我們經(jīng)歷了很多技術(shù)帶來的改變，從互聯(lián)網(wǎng)到后來的大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR、區(qū)塊鏈等，都給我們在實踐領(lǐng)域的局部產(chǎn)生了巨大的變化式和創(chuàng)新發(fā)展。”喻國明表示。

“元宇宙”概念提出之后，現(xiàn)在基于工業(yè)化發(fā)展的社會現(xiàn)實、領(lǐng)域現(xiàn)實和“元宇宙”所說的虛實交融現(xiàn)實之間，如何過渡？“從去年年底時，以ChatGPT為代表的AGI全新技術(shù)涌現(xiàn)出來之后，突然就找到了基于‘元宇宙’虛實相融的社會現(xiàn)實、巨大基礎(chǔ)性建設(shè)的能力和力量。因此，‘元宇宙’和ChatGPT為代表的AGI，是以一種系統(tǒng)和完整的方式呈現(xiàn)了未來數(shù)字文明時代發(fā)展的基本樣貌。大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等所有的技術(shù)，在AGI的連接下形成了彼此協(xié)同、融合的趨勢，這是一個全新時代系統(tǒng)展開的標(biāo)志。”喻國明認(rèn)為。

那么，以ChatGPT為代表的AGI到底會有什么樣的影響？在喻國明看來有兩大方面——作為未來社會的基礎(chǔ)設(shè)施價值和力量以及提供了一種全新的人類增強。

“先說基礎(chǔ)設(shè)施價值和力量，ChatGPT具有去邊界、生成式及場景性、交互性和參與性。很大程度上ChatGPT將會成為未來整個社會實踐的操作系統(tǒng)，成為未來社會實踐的基礎(chǔ)性設(shè)施。第二，AGI提供了一種全新的人類增強。過去在這方面已經(jīng)取得很多成效，包括人們的視覺、聽覺等，而這次AGI給我們帶來的人體增強是人的智力增強，而這種智力增強一旦成為現(xiàn)實，它對我們的震撼是極其巨大的。因為從古到今，人類社會的經(jīng)濟(jì)、文化都屬于精英主導(dǎo)的，而AGI對于人類社會最大的顛覆在于它增強了人類從智力角度的平等性，拉平了人與人之間的能力差距，打破了精英和普羅大眾之間的壁壘。”喻國明在此次論壇上說道。

在AGI下的傳播新生態(tài)，對于媒介而言，喻國明認(rèn)為要有四個轉(zhuǎn)變，即換軌、換場景、換引擎和換平臺。

“我們今天所面臨的媒介轉(zhuǎn)型不是所謂加速或彎道超車，而是換軌。過去大眾媒介是以大眾為基點來展開傳播的內(nèi)容價值實現(xiàn)，而今天由于互聯(lián)網(wǎng)的賦能，個人成為整個傳播運作的元點，這個元點的改變決定著傳播的實踐模式和理論模式一定會有深刻的改變。體驗時代的到來，我們可以進(jìn)行團(tuán)隊的組織，對一個人的規(guī)則、目標(biāo)、效應(yīng)等進(jìn)行相應(yīng)的構(gòu)造，并且可以通過競爭讓他們體驗到其中的效率和目標(biāo)本身的績效要求，但需要我們做更多的模式探索。在數(shù)字文明時代，需要更高程度上解決人際信任中一些缺失和不足，掌握數(shù)據(jù)、算法就成為未來掌握傳播、掌握人心最為重要的核心邏輯。我們還要有換平臺的想法，游戲是一種可以無縫連接虛擬現(xiàn)實的媒介形態(tài)，它和未來‘元宇宙’所構(gòu)造起來的社會場景是最為匹配的一種全新媒介。基于游戲的本性，加上AIGC新型的生成式內(nèi)容插件進(jìn)入，可以使里面提供越來越豐富的類實踐的場景。”喻國明表示，對于媒體來說，把互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)力所釋放出來的巨大能量變?yōu)樽约旱脑隽浚優(yōu)樽约旱牧α浚峙率俏磥碇髁髅襟w應(yīng)該審慎和積極探索的重要模式和方向。

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