原標題：今年“雙11”被指“史上最激烈”，淘寶、抖音等走向競合

10月24日20時，一年一度的“雙11”預售正式拉開帷幕。10月25日下午，天貓率先發布數據顯示，在10月24日晚開啟預售一小時內，3000多個品牌預估成交額同比翻倍增長。在10月24日20時至24時的4個小時內，淘寶直播產生了130個預售金額破千萬元的直播間。

艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，電商平臺在拉動消費方面起到了至關重要的作用。“從我們監測的情況來看，今年‘雙11’將是歷史上最激烈的一次，過去是阿里和京東在爭，今年，以抖音為代表的新勢力競爭力度也非常大。從目前的預售情況來看，應該說成績還不錯。”

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而不同于往年的硝煙彌漫，今年各大電商平臺攜手“拆墻”，共同激發消費潛能。“‘二選一’曾是過去20多年籠罩在互聯網行業上空的陰云，現在已一去不復返。”前速途研究院院長丁道師表示。

事實上，自直播電商興起以來，主播群體逐漸呈群雄割據之勢，但今年不同，抖音上的頭部主播來到了淘寶直播，且效果顯著。

“這兩年，破除壟斷、破除‘二選一’，鼓勵互聯網企業進行互聯互通、鼓勵創新要素跨平臺流動成為了行業主旋律。放之于直播帶貨行業，主播可以在A平臺做商業化，也可以去B平臺發展，一個主播只能固守一個平臺的情況已不復存在。”丁道師對《證券日報》記者表示。

淘寶直播負責人道放表示，今年以來淘寶直播以內容為核心構建直播場，腰部主播的場觀、粉絲、成交額普遍獲得快速增長，也不斷有越來越多的新主播加入。10月24日晚天貓“雙11”預售開啟后4個小時，淘寶直播的腰部主播、新主播實現爆發增長，預售引導金額分別獲得365%、684%的同比增長，成為“千萬直播間”的主要力量。同時，直播機構也取得了165%的同比增長。

除了主播的自由流動，電商平臺也在給商家松綁。

對于“如何看待在抖音開直播的商家回歸淘寶”的問題，阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪回應稱，“不是‘雙11’才來，而是持續在來，只是大家更關心‘雙11’這個階段，可能它是一個更集中的階段。我們認為（商家）多平臺經營這件事情是一個常態。”

此外，巨頭之間也更加開放。有消息稱，自2022年10月28日起，淘寶聯盟商品鏈接將逐漸恢復在快手直播間購物車、短視頻購物車、商品詳情頁等發布商品及服務鏈接，將于10月31日完成轉化。

“開放共贏與合作融合已是行業大趨勢，在流量見頂的危機下，電商平臺迅速聯手‘拆墻’，從競爭走向競合，才能讓行業煥發新的生機。”丁道師表示。

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